Z世代是网生一代,从小就有条件通过互联网了解世界,视野开阔,非新奇之物难以引起他们的注意。 天猫小黑盒2019年8300万重度新品消费人群以Z世代为主 而能吸引他们的美护产品的“新”,通常体现在以下四个方面:新跨界,新设计,新联名,新品类。“兴趣”是Z世代塑造自我人设的重要手段,也是他们融入群体的社交话题 Z世代圈层消费大报告提出的五大典型兴趣圈层,都体现出了一定的壁垒,需要投入时间和金钱 Z世代良好的家境和社交需求,使得他们有条件、有动力加大对兴趣的投入。美护,是一群B站用户的强兴趣,他们不仅看新奇趣的美护内容,也对其他内容兴趣盎然。他们参与兴趣的方式,不止于“看”。在B站,时间不再被“杀”而是被“忘” 。知名美妆UP主党妹为糖果做的商单视频 以芒果味糖果为灵感,创作芒果系JK妆。用户被高质视频内容吸引,看到浑然忘我 不仅忘记了时间,也更轻易接受了种草信息。
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