【公司研究】极米科技-智能硬件系列之智能投影（一）：卡位视频内容新入口的未来生态再造者-210301（16页）.pdf

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1、智能投影厂商可以从增值服务、云平台技术构建和多场景服务三个长期角度进行变现。（1）厂商可以利用数据生态系统推广应用分发、广告和会员费分成等互联网增值服务；（2）厂商未来可以转型为物联网云平台，利用数据进行算法训练打磨技术，并将技术赋能于智能终端厂商与开发者；（3）海量消费数据的掌握者未来可以进行更丰富的物联网场景变现方式探索，例如智能投影设备连接游戏手柄切入游戏娱乐场景，连接麦克风便演化为音乐歌唱互动交流，未来也可以尝试直播、户外视频展示等多场景变现模式。 1.自主品牌新形态产品择机出海。类似消费级无人机、手机、个人电脑、家用电视等消费电子产品，智能投影设备基于本身的独特卖点和普适性

2、，未来将有可能成为全球性的消费电子产品。智能投影设备虽然兴起于中国，但目标消费群体不只局限于中国消费者。在智能投影设备全球化的进程中，自主品牌凭借产品设计、产品性能和供应链整合方面的数年领先优势，将获得在更加广阔的蓝海市场中成长为全球性品牌的巨大发展机遇。2.互联网巨头进入将加快产业生态建设。智能投影设备由于产品本身的内容输出和流量入口属性，因此与互联网巨头具有天然的合作关系，同时硬件智能化发展过程中的人工智能、云计算等新技术也需要智能投影厂商与互联网巨头展开多领域合作，目前包括阿里、腾讯、百度等在内的互联网巨头均已通过多种方式进入智能投影设备行业。互联网巨头凭借其在互联网多个生态领域的巨大优

3、势，将迅速推动智能投影设备行业建立起硬件、内容、平台等相结合的产业新生态，为智能投影设备未来的增长提供全新机遇。3.智能投影正在演化成为互联网内容平台。智能投影设备凭借其大屏、护眼等特点，在影视等娱乐使用场景中相比手机、平板等移动网络设备具有天然优势，且当前用户使用投影设备的主要目的是为满足影视等娱乐需求，因此智能投影设备逐渐成为重要的互联网内容平台。目前，国内主要内容提供商均已发力智能投影领域，与投影设备商建立合作关系，包括爱奇艺、腾讯视频、芒果 TV、优酷、B 站等。在“天时地利人和”综合有利因素下，2011-2019 年设备出货量复合增速达到 14.19%。根据 IDC 统计，2011年

4、至 2019 年度中国投影设备出货量年均复合增速达 14.19%，并且增速方面呈现前低后高趋势：其中 2011年至 2015 年中国投影设备出货量年均复合增速为 8.16%，而 2015 年至 2018 年中国投影设备出货量年均复合增速高达 25.70%，2016 年以来受消费细分场景拓展渗透、全新光源应用及线上渠道放量等因素驱动，行业进入迅速发展阶段。 2019 年中国投影机市场总出货量累计达到 462 万台，同比增长 6.3%，增长率相比于其他智能终端仍旧保持相对较高的复合增长率。2019 年家用消费投影机出货量超过 279 万台，同比增长 23%，是拉动投影设备行业增长的核心加速器。

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