益普索（Ipsos）：2020年加拿大最具影响力品牌报告（英文版）（21页）.pdf

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益普索（Ipsos）：2020年加拿大最具影响力品牌报告（英文版）（21页）.pdf

1、影响力是一个品牌所能拥有的最珍贵的力量之一。我们知道品牌不仅仅是产品或服务。当然，它们是消费者行为和文化的镜子和驱动力。它们激发了人们的习惯，比如在蒂姆霍顿家点了一个“双人包”，当我们想放松一下，看电视节目时，它们常常变成动词，比如“Netflix和chill”。这些都是品牌影响力的一些表现。有影响力的品牌可能会以微妙的方式占据主导地位，有时我们并没有意识到这一点。或者，它们可能会导致整个业务类别发生地震性变化。到了2020年，虽然数字技术的发展继续塑造着品牌的影响力，但COVID-19的流行加剧了这一进程。这次爆发使品牌的优点和缺点结晶化，增强或减少了它们在加拿大消费者中的影响力。在某些方面

2、，COVID-19的影响已经改变或重新调整了一个新的竞争格局，为近期和未来的行业和市场。十年来，益普索一直在研究品牌如何影响加拿大人，并发现其来源和影响力的影响。在头9年里，益普索专注于推动品牌影响力的5个主要维度：可信度、参与度、领先优势、企业公民意识和存在感。今年，第六个维度出现了：COVID-19，因为它的影响是不可避免的和深远的。这六个驱动因素共同为营销人员提供了提高品牌影响力所需的基本杠杆。消费者评价的100多个品牌包括社交媒体平台、金融服务、零售商和科技巨头等众多行业。在这个庞大的品牌生态系统中，品牌影响力和品牌影响力的相互作用是不断变化的。随着全球化和向数字媒体的不断转变，品牌的影响力有可能变得无边界。益普索在世界各地的广度和深度为我们了解本地品牌提供了一个强有力的有利位置，使我们能够分享他们正在产生的影响，以及他们在当地以外可能具有的潜力。

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