【公司研究】掌阅科技-广告+版权新模式迭起数字阅读龙头商业化再加速-210309（27页）.pdf

编号：31509

PDF 27页 1.23MB 下载积分：VIP专享

下载报告请您先登录！

【公司研究】掌阅科技-广告+版权新模式迭起数字阅读龙头商业化再加速-210309（27页）.pdf

1、数字阅读作为国民级娱乐方式，用户时长占比提升，商业模式出现分化。网络文学多为连载，具备强连续性、强刺激性的特点，不易受到短视频等碎片化娱乐的影响。根据 Questmobile 数据，2020 年 12 月数字阅读占中国用户手机上网总时长的比重为 1.8%。数字阅读时长占比虽较其它内容形式较低，但相对于 2015 年水平(1.0%)提升显著，且并未受到短视频明显分流，而长视频、即时通讯、手机游戏时长占比呈现明显下滑趋势。从商业模式来看，数字阅读行业经历了付费模式到广告模式驱动的转变。龙头公司在 2015-2017 年均经历了付费阅读收入的快速增长。其中，阅文集团 2015-2017 年在

2、线阅读收入为 9.7、19.7 和 34.2 亿元，同比增长 114.3%、103.3%和 73.3%;掌阅科技同期数字阅读收入为 5.9、 11.3 和 15.7 亿元，同比增长43.5%、 90.3% 和 39.2%。但是，2018 年起传统付费阅读主业收入增速出现放缓，且 2019 年均出现负增长。2015-2017 年高增长的核心原因在于：(1)流量红利，各平台 MAU 快速增长。阅文集团MAU由2015年1.17亿增长至2017年1.92亿，其中2016年MAU同比增速达45.1%; 而掌阅科技 2015-2017 年 MAU 分别为 0.71、0.94 和1.04 亿，同比增长 68.6%、32.1% 和 11.1%。 (2)打击盗版倒逼付费和商业化运营。 2016 年打击盗版再升级，“剑网行动” 重点打击网文盗版行为，百度贴吧着手清查盗版文学内容，UC 浏览器、书旗小说等平台都开始进行商业化运作，阅文等龙头公司通过分销获得内容授权收入; (3)网文公司加大推广和商业化力度，叠加前述两点因素，获得用户数和付费率的持续增长。

友情提示

1、下载报告失败解决办法
2、PDF文件下载后，可能会被浏览器默认打开，此种情况可以点击浏览器菜单，保存网页到桌面，就可以正常下载了。
3、本站不支持迅雷下载，请使用电脑自带的IE浏览器，或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
4、本站报告下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩，下载后原文更清晰。

本文（【公司研究】掌阅科技-广告+版权新模式迭起数字阅读龙头商业化再加速-210309（27页）.pdf）为本站（云闲）主动上传，三个皮匠报告文库仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对上载内容本身不做任何修改或编辑。若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私，请立即通知三个皮匠报告文库（点击联系客服），我们立即给予删除！

温馨提示：如果因为网速或其他原因下载失败请重新下载，重复下载不扣分。