IAS：消费者如何定义广告环境的质量（英文版）（16页）.pdf

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IAS：消费者如何定义广告环境的质量（英文版）（16页）.pdf

IAS在美国进行了一项在线调查，以确定消费者对内容质量和广告相关性的看法。我们想了解品牌是如何被认为与他们的广告运行的环境有关。去年，IAS发布了“涟漪效应”(Ripple Effect)，这是一项专注于了解广告投放如何影响消费者感知的研究。我们的研究表明，在高质量的环境中，广告的认知加工更深入，并在大脑负责长期记忆的区域产生更高水平的激活。在Ripple Effect 2.0中，我们更进一步。我们想了解消费者如何在不同的环境中定义和评价质量。所有垂直行业的质量因素是否一致?品牌如何适应不同的质量因素?质量因素的变化取决于消费者正在阅读的内容类型，以及它们的重要性水平。新闻网站的消费者认为广告体验是决定高质量内容的首要因素。同时，浏览汽车网站的个人认为，产值是决定质量的一个重要因素。

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