天猫服饰：2021天猫服饰IP白皮书（60页）.pdf

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1、IP授权能为品牌带来提升销量等多重实际收益据调查统计，IP授权提高产品或服务的销售量是品牌展开授权业务最重要的实际收益。此外，借助授权产品、拓宽消费人群以及提高产品/服务的定价、提高消费群体档次等也是开展授权业务的重要收益。从整体销售情况来看，授权产品的销售额普遍高于无IP授权的同类产品。中国IP授权市场增速远超全球增速未来市场潜力巨大近年来IP授权商品在全球的市场规模逐步扩大，其中，中国授权市场增长快速，有很大的发展空间和潜力。“IP带货” 已成为一种消费增长点。品牌授权作为一种跨界合作的商业模式被广泛认可，日益丰富的授权商品，已覆盖人们生活方方面面。2020年服饰行业IP商品、商家、消费

2、保持高速增长与2019年相比，2020年天猫服饰IP授权商品销售额增长达到60%，表现出强劲的发展势头，对服饰大盘增长有助推作用。同时，推出IP授权商品的商家数量、成交商品款数、购买人数均取得大幅增长，商家端和消费者端对IP商品的热情可见一斑。女装IP商品受消费者青睐家居百货、内衣、手表眼镜消费增速强劲服饰行业IP商品主要分布在女装、运动户外、男装、家居百货这四大细分行业，在2020年家居百货、内衣、箱包配饰的商品供给增速最明显。从消费来看，女装相关的IP商品最受消费者青睐，2020年手表眼镜、家居百货、内衣行业IP商品消费增速表现最为亮眼。90后和95后是服饰IP商品消费的中坚力量从IP商品消费者年龄段来看，90后和95后消费者贡献占比近50%，是绝对的中坚力量。从IP商品消费者的消费能力来看，IP商品的消费者中购买力在5和4的占比明显高于天猫服饰行业整体消费者，具有更强的消费力。

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