在2020年1月和2月初,我们邀请了一个由营销从业者、高管和学者组成的精英团队,对20301年广告业的未来进行了预测。在我们进行研究的时候,Covid-19还没有被宣布为全球大流行,也没有确立它现在对我们的生活、商业和优先事项的普遍支配地位。然而,发表后不久,我们就清楚地认识到,鉴于冠状病毒的规模和转化后果,我们需要重新审视我们的研究。因此,在2020年底,在经历了一年不同程度的封锁或自愿封存之后,我们重新采访了我们不断增长的专家小组,以了解他们认为Covid-19如何影响我们最初探索的15种情况的可能性。专家预计,在过去11个月的事件之后,未来可能会出现8种情况,包括使用生物特征数据(可能性高达65%)、在虚拟环境中花费的时间(可能性高达59%)、订阅服务趋势(可能性高达59%)、个性化(可能性高达56%),小额支付(可能性高出46%)。近60%的人认为2020年将加速消费者优先考虑环境影响的趋势,超过40%的人认为人工智能和自动化导致工作和工资损失的可能性增加。有五种情况被认为基本上没有受到今年剧变的影响,我们的专家认为只有两种情况比2020年初更不可能通过全球隐私法(可能性降低50%)和大型科技公司作为全球合并实体保持完整的能力(可能性降低41%)。显然,世界范围内的两极分化趋势和全球合作的背离几乎是普遍存在的。
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Essence:2030广告行业猜想(英文版)(19页).pdf
2020年评估影响-跨行业的观点对COVID-19在中国的影响(英文版)(31页).pdf
世界可持续发展协会(WASD):2020年疫情的管理及其对《2030年议程》的影响报告-疫情对利比亚中小企业的影响(英文版)(13页).pdf
Voices.com:2020年媒体趋势及其对市场营销和广告的影响(英文版)(10页).pdf
Podsights:2020年播客广告基准报告(英文版)(21页).pdf
Essence:2019-2020年男女薪酬差距数据(英文版)(19页).pdf
麦肯锡:2030年医疗事务展望-影响患者的五大优先事项(英文版)(10页).pdf
谷歌:2020年Q2谷歌广告报告(英文版)(21页).pdf
IAB Europe:2020年数字视频广告的态度报告(英文版).pdf
DISQO:2020评估广告相关性调查(英文版)(23页).pdf
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