1、整体上, GEN-Z观看短视频的高峰主要集中于夜间(21点以后) 。相较于其他人群而言,GEN-Z更爱在凌晨0-3点和上午9点-午间14点观看短视频,这反映出GEN-Z在时间安排.上更加自由,熬夜党更多,白天也有时间精力投入在短视频中。商家可在上述这些关键时间点,重点运营短视频(如配合超级短视频投放),吸引GEN-Z人群。在各类型的服饰短视频中,搭配攻略、时尚街拍及情景剧场是GEN-Z人群最主要观看的类型;相比其他人群,GEN-Z更偏向搭 配攻略类、情景剧场类及店铺故事类短视频。淘内短视频场域带有购物心智,多数短视频的内容焦点是货品。因此,为短视频优选具有吸引力的货品,就变得非常关键。只有了解
2、GEN-Z所喜爱的货品类型与潮流趋势,才能够为短视频找到最具魅力的焦点货品。通过对服饰行业短视频场域行为的分析,我们发现,趋势期货(商家与趋势中心合作的趋势趋势服饰货品)、趋势爆品、时装 周同款、电竞游戏联名款是GEN-Z最爱的特色商品;无论与其他人群还是其他类型货品相比,GEN-Z在趋势商品的短视频中转 化效率均更突出。 另外,涵盖功能科技商品、超级单品的短视频整体转化效率良好,GEN-Z与其他人群一样,转化效率也较高。 最后,与其他人群相比,GEN-Z更偏向带有明星同款、JK服、国潮商品、国风商品、品牌跨界、情侣款、潮流新品、Lolita洋装 、体育赛事的短视频,其转化效率高于其他人群。短视频场域为潮流与风格的塑造提供了极大的可能性,通过各型潮品与视听语言的碰撞,服饰短视频总能展现出鲜明的“性 格”与风采,以此吸引最对味的GEN-Z驻足围观。结合天猫服饰新风尚2021年春夏十大风尚,我们通过阿里生态消费与内容 行为的分析,概括了短视频场域内GEN-Z最爱的5大趋势,助力创作者找到最能以短视频打动GEN-Z的潮流风格。趋势爆品、趋势期货、时装周同款受到GEN-Z的青睐,这反映出GEN-Z尝鲜、追溯、百变、鲜活的特点。与非GEN-Z相比,GEN-Z 中的潮流人群占比更大,因此,用最in的潮品吸引活力十足的年轻一代,是服饰行业商家的不二之选。
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