【公司研究】贝泰妮-敏感肌护肤品牌专家高景气细分赛道龙头-210327（31页）.pdf

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1、空间：功效性护肤品仍待渗透，功效性防晒/婴童护肤品待开发功效性护肤品：消费意愿释放/人数增多/功效拓展等打开空间功效性护肤品行业未来仍将继续保持快速发展，一方面为护肤品行业总体的成长，另一方面为注重功效的消费趋势下，我国功效性护肤品占护肤品行业的比重提升。敏感肌人群功效性护肤品消费意愿高，需求仍待满足对比发达国家，我国护肤品人均消费额水平还较低，2019 年我国护肤品人均消费金额为 25.4 美元、发达国家是我国的 26 倍。未来随着我国经济发展、消费继续升级，我国护肤品行业仍将保持快速发展。2019 年我国功效性护肤品占护肤品的比重为 5%，高于日本(4%)、韩国(3%)，低于美国(12%)

2、，与英国(5%)相当。虽然从静态看，我国功效性护肤品相对护肤品的渗透水平较高，但从动态角度看，多数国家功效性护肤品渗透水平在过去十年在不断提升，主要为护肤理念变化、技术水平的提升(安全有效的成分不断增多)、倡导科学护肤的网红达人等的推波助澜，其中中国、中国台湾、韩国等地区渗透率提升幅度最为显著，2019 年较 2010 年均提升2PCT。以功效性护肤品功效之一敏感肌护理为例，该部分人群的消费潜力尚未完全释放。据艾瑞咨询，敏感肌主要人群为 1835 岁，据国家统计，2019年我国 2035 岁女性人口占总人口比例为 10.53%，而我国敏感肌女性发病率为 35%，预计我国敏感肌女性人口数量为 5160 万人，参考艾瑞咨询不同程度敏感肌人群占比及护肤品消费意愿支出，经测算 2019 年我国敏感肌女性在护肤品的消费支出意愿为 401 亿元(见下表所示)，占 2019 年我国护肤品总规模的比重为 16.41%，高于当前功效性护肤品占护肤品比重(5%)，显示当前仍有部分敏感肌人群尚未选择功效性护肤品，因此我们认为功效性护肤品占护肤品比重将继续提升。

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