1、产品革新:产品记忆度+科技感,强化森马DNA消费者对品牌的记忆度主要来自于 1)品牌传递的生活氛围。如 MUJI 传递出的极简生活方式;2)令人印象深刻的产品。如优衣库的“摇粒绒”、“High-Tech”系列等;3)能够产生关联的情绪。如AJ 等。森马休闲装在品牌定位调整后,森马产品也从“大众化、主题不明确”转化为“根据不同生活场景而推出的风格不同产品”。满足消费者多场景的生活搭配需求。公司基于目标客群的生活习惯,将产品根据场景区分(on/off,on 为轻商务,off 为休闲&时尚),使产品更具备针对性。重研发,提升产品科技感。2019 年公司研发费用达4.14亿元,占营业收入2.1
2、4%,研发人员达912 人,研发投入远高于行业水平。不断加强产品科技含量,例如推出“森柔棉”,超过 3000 小时日照的新疆长绒棉加以面料表面超过 5000 次的磨绒毛处理,铸就其不同于普通棉的光泽度及柔适触感;推出超轻“云朵” 羽绒系列以及防风、防泼、防静电的“超级面料”,满足年轻消费者生活全场景的着装需求。跨界联名,增加产品记忆度。森马成人装从2018 年开始涉足联名领域,通过IP影响力以及故事性增加新客群,让森马从基础客群扩充至趋势人群。2018 年:公司联手C.J.Yao 登上纽约时装周,传播中国YOUNG 的时尚与态度。2019 年:公司强化品牌深化和门店推广落地,打造森马王牌产品,特有 IP 印记,从产品设计引入流量。继续加大设计师合作胶囊系列产品比例,与梅花、 tyakasha 塔卡沙等品牌联名推出合作限量产品系列,与知名设计师李登廷合作新春贺岁系列,在门店设立产品试穿体验,拍照合影打卡专区,取得了强烈反响。2020 年:森马与 FPX 电子竞技俱乐部合作推出 Z 世代联名款,将产品设计理念与Z 世代年轻人的电竞文化相融合,线下发售当天众多粉丝在门店等候排队购买。
1、下载报告失败解决办法 2、PDF文件下载后,可能会被浏览器默认打开,此种情况可以点击浏览器菜单,保存网页到桌面,就可以正常下载了。 3、本站不支持迅雷下载,请使用电脑自带的IE浏览器,或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。 4、本站报告下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩,下载后原文更清晰。
保险行业深度研究报告:探秘我国二支柱年金的发展、困局与测算-240328(22页).pdf
保险行业深度研究报告:险资配置思路与入市考量-240326(19页).pdf
保险Ⅱ行业深度报告:寿险内含价值精算假设调整分析与展望-240318(25页).pdf
中国保险行业协会:2024年中国中老年人风险保障研究报告(22页).pdf
加拿大人寿投资管理公司:2024年市场展望报告(36页).pdf
上海金融与发展实验室&北京工商大学:负责任金融-中国保险理赔报告(2024)(75页).pdf
北京金融法院:2022北京金融法院保险类纠纷审判白皮书(31页).pdf
NIFD:迈向高质量发展:2023年保险业回顾与展望报告(12页).pdf
保险行业2023保险资产管理年度报告:初心如磐应势而谋-240308(41页).pdf
保险Ⅱ行业深度报告:保险资金长期入市现状、动因和展望-240307(27页).pdf
保险行业全球保险资管镜览系列报告之八:日本生命人寿资负联动管理赋能保险资金运用-240304(19页).pdf
保险Ⅱ行业深度报告:《公开发行证券的公司信息披露编报规则第4号~保险公司信息披露特别规定》深度分析建议优化信息披露打开报表黑箱提高长期估值-240227(37页).pdf
保险业投资端专题(一):利率下行背景下我国险企资产配置趋势研究-240223(26页).pdf
保险行业专题研究:日本寿险业何以走出利差损?-240218(29页).pdf
保险行业:寿险公司负债成本几何?-240207(21页).pdf
中国银行保险报:2024带病体保险创新研究报告(41页).pdf
三个皮匠报告专业的行业报告下载站,每日更新,欢迎大家关注!
copyright@2008-2013 长沙景略智创信息技术有限公司版权所有 网站备案/许可证号:湘B2-20190120
专属顾问
机构入驻、侵权投诉、商务合作
三个皮匠报告官方公众号
验证即登录,未注册将自动创建三个皮匠报告账号
使用 微信 扫一扫登陆