中国百货商业协会：2020-2021中国百货零售业发展报告（48页）.pdf

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中国百货商业协会：2020-2021中国百货零售业发展报告（48页）.pdf

1、化妆品成百货主打品类在过去的两年，社会对消费升级、降级、分级有诸多讨论，但可以肯定的是，在化妆品类上，消费确定是升级的，特别是近年对中高端化妆品需求明显提升。其中 “95后”在高端品牌上的消费增长最为显著。16-25岁年轻消费者对高端品牌、高价格商品的接受度越来越高，消费贡献逐年增强。(1) 重要性凸显时尚是百货的核心要素。无论定位于哪个消费层级的百货、无论在什么区位的百货，没有时尚，卖场就会变得平淡无比，所谓“无时尚不百货”。化妆品是重要的时尚品类，以年轻人为主的化妆品消费人群更是时尚的主流消费者，因此，抓化妆品实现一举多得：增加了门店的时尚性、吸引了时尚消费者、关联了其它时尚消费。其次，百

2、货具有较强的品类组合能力。百货在体验元素上，比购物中心差距较大，但在招商管理、品类组合能力、品牌商管理上，具有比购物中心更强的优势，这也正是有人提出“购物中心百货化”的原因。另外，百货大多处于城市中心或区域商业中心，优势的地段对化妆品牌具有吸引力，加上一定的招商政策组合，甚至是“舍不得孩子套不住狼”的魄力，一般能够吸引中高端品牌的入驻。(2) 企业各显神通百货店作为中高端化妆品的主渠道，化妆品正在成为其当家品类。王府井2020年半年报显示，其化妆品已成为其百货业态第一大品类，报告期内占比达到23%。东百集团2020年半年报显示，其核心品类化妆品的销售同比增长20.17%，其中4个品牌销售额跻身

3、全国 TOP10， 17 个品牌销售额跻身全国 TOP30，24个品牌销售额跻身全国 TOP50。2020年以177亿问鼎全球“店王”的北京SKP，几乎是跟随消费升级的趋势同步布局奢侈品、高端美妆，一层的“美妆世界”早在2015年就开幕，如今已让北京SKP拥有了中国品牌最全的高端化妆品区。杭州大厦、南京金鹰、武汉广场、深圳华强北茂业、成都王府井、西安开元也都是化妆品销售的能手。在三四线的百货企业，化妆品也逐渐为核心品类。(3) 线上贡献加大BCG(波士顿咨询)和腾讯的联合调查显示，疫情使消费者购买奢侈品的渠道发生了结构性改变，线上渠道占比从上年的 12%上升到 33%，同时受疫情和国际旅行限制影响，本土消费占比加大，国内线下购买从上年的 32%扩大至 59%。这种变化虽然是疫情期间阶段性的，但是在疫情结束以后，在国内进行消费的习惯也会部分保留。贝恩报告显示，中国奢侈品销售额线上渗透率从2019年的13%增长到2020年的23% 。其中，奢侈品美妆品类全年线上渗透率将从2019年的28%左右攀升到2020年的38%左右。Euromonitor预测到2024年，化妆品线上渠道将超过50%。

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