麦肯锡：疫情后的时尚市场现状：科技、潮流和时尚品味的变革之年（英文版）（10页）.pdf

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麦肯锡：疫情后的时尚市场现状：科技、潮流和时尚品味的变革之年（英文版）（10页）.pdf

这场大流行迫使人们重新思考需求，当然在危机的早期阶段是如此。第二个因素是我们的穿着。由于我们现在都花更多的时间呆在家里，这类产品的组合已经截然不同。所有这些都对整个体系造成了真正的需求冲击。这里有第二个因素，许多品牌所依赖的渠道，例如批发渠道、独立零售商等等，实际上已经处于危机的边缘，经历了危机带来的痛苦。最后，你有了一个巨大的数字支点。如果你是一个不能充分利用这一点的球员，那么我们通常会看到一个偏转;在危机期间，品牌和消费者绝对向我们表明，他们愿意改变。他们愿意尝试新品牌。我们看到忠诚在某种程度上受到质疑。我们也发现人们更倾向于尝试新品牌，尤其是在线渠道。从某种程度上说，它们通常也是相对更有弹性的参与者。

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