【公司研究】万达电影-疫情影响淡出院线龙头轻装再上阵-210422（40页）.pdf

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1、行业趋势：质量驱动行业新周期，下沉市场领跑市场增长电影质量提升刺激观影需求，行业从粗放式发展向质量驱动转变。在近年的观影驱动因素中，质量逐渐成为核心驱动力，近年年度票房 TOP10 影片的豆瓣均分呈上升趋势，从 2016 年的 6.66 分增长到了 2019 年的 7.39 分，2020 年受影片供给减少影响，豆瓣均分有所下降。从单片来看，2019 年年初的白蛇：缘起从首周4000 万票房到走出 10 倍后劲，便是通过口碑逆袭的典范;而同年上映主创阵容强大的上海堡垒在首周票房 1.09 亿的情况下，最终票房近 1.23 亿，是口碑拖累票房的反面案例。中国电影市场趋于理性，观众也更加成熟，加之网

2、络时代口碑传递的迅速性，质量开始成为行业发展的驱动因素。此外，国产片在市场上的竞争力越发强劲，年度票房 TOP10 影片中国产片的票房占比迅速提升，截至 2019 年 TOP10 影片中国产片票房占比近 80%，占据绝对优势，进口片逐渐式微，2020 年由于疫情影响，进口片数量大幅减少，TOP10 票房均为国产影片。分城市来看，市场下沉效应显著，未来增量市场在三四线城市。2015 年后国内电影票房进入平稳增长阶段，伴随票补政策的取消，各级城市的票房增速也有所回落。从增速来看，三四线城市领跑票房增长，2019 年三四线城市的同比增速分别为8.5%、 9.5%，高于同期全国票房增速 5.1%。三四线城市票房占比则逐年提高，2020 年三四线城市票房占比合计达42.18%，同比增加1.93pct，相比2015 年增加8.83pct，在一二线城市市场份额逐渐回落的趋势下，未来票房的增长潜力在三四线城市。

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