智能穿戴设备行业白皮书：半部暖阳（66页）.pdf

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1、TOP300搜索词条中小米相关信息的主题分布也与华为有较大差异接近60%的小米相关搜索是使用技巧主题，品牌机型搜索主题不到4成，而华为则品牌机型搜索主题占到了最高比例(48.4%)，其次才是使用技巧(35.6%)。以搜索行为来推断，小米相关搜索更多是已经购买小米手环的用户，而华为相关搜索则更多是潜在消费者进行信息搜集。另外搜索华为的用户对于功能参数、价格信息的搜索比例都更高，这也是在购买决策阶段经常会搜索的信息，即使是已经确认搜索华为品牌的用户，仍有近5%的用户在对比不同型号的产品，而小米用户对于品牌内不同型号之间对比信息的搜索量仅占所有品牌搜索的0.6%。这些搜索数据一定程度上表明小米用户对

2、于产品的功能、型号间的区别更加了解，而在购买之后则对如何进行APP下载安装等问题困惑较多。智能手表赛道：苹果继续领先，小米华为发力智能手表领域目前的声量领先者是苹果，作为全球智能手表市场占有率超过40%的绝对霸主(2020H4市场占有率40%， Counterpoint)，苹果智能手表在声量表现上也相对其它品牌有明显优势。小米和华为目前在声量上紧追苹果。小米除了首款智能手表color吸引了大量关注外，其小米有品的众筹品牌Haylou也凭借不到200元的价格抓住了用户眼球。从16年才开始进军这一赛道的华为在智能穿戴设备上虽然发力时长不长，但凭借华为 WATCH GT2等高口碑度产品，华为智能手表在全球市场占有率在8%，仅次于苹果和三星。如同行业发展章节中所述，在智能手表领域不可小觑的一股力量是以360和小天才为代表的儿童智能手表厂商在文章数排名前十位的品牌中，360和小天才分别位列第四和第十。

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