对新东方开设的各视频号新榜指数进行分级发现,80%以上的视频号运营情况较差(新榜指数低于450),仅集团号“新东方家庭教育”和“新东方”表现突出,新榜指数达到600以上; 对比集团号和各地域号的开设和运营情况发现,地域号数量多(80个),但普遍运营不理想,平均新榜指数低于400;集团号共开设24个,其中2个新榜指数超600,整体平均新榜指数接近450,运营情况较地域号更为理想; 对新东方视频号矩阵发布视频的时长进行分析发现,新东方发布视频集中在16s-3min以内;其中,45s-1min以内的视频传播效果好于其他时长的视频; 具体观察矩阵中不同类型账号发布视频时长偏好来看,养鱼号发布的超过1分钟时长的视频比例最高,原因在于此类账号发布的内容多围绕教育行业政策解读、知识科普以及探校Vlog居多,需更长的时长才能阐述完整。
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