阿里研究院：2021头皮养护趋势报告（21页）.pdf

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精致妈妈、新锐白领和资深中产更青睐高阶品类在品类选择上，更专业和进阶的预洗、精华和安瓶产品更受到消费能力强劲的精致妈妈、新锐白领和资深中产的喜爱。而价格相对亲民的入门营养液则广受GenZ和小镇青年的喜欢。营养液、安瓶的小众丰盈蓬松需求逐渐浮现防脱生发虽然是当下最主要的功能诉求，但除精华外，营养液和安瓶对防脱生发的需求有所下降。目前对营养液和安瓶而言，小众的诉求如丰盈蓬松势头正旺。营养液、精华及安瓶消费升级，高端产品迅速拓展营养液、精华和安瓶市场都呈现消费升级的趋势，更高端的营养液(客单价大于140元)、精华(客单价大于500)和安瓶(客单价大于300元)更受到消费者青睐，消费占比快速提升。

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