Sprout Social：2021年社交媒体现状报告（英文版）（49页）.pdf

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Sprout Social：2021年社交媒体现状报告（英文版）（49页）.pdf

消费者调查于2021年1月27日至2月4日在1006名年龄在18-74岁之间、至少使用一个社交媒体平台的成年人中进行。原始数据按年龄、性别、种族/民族、年收入、家庭规模、教育程度和婚姻状况进行加权，以代表美国18-74岁成年人的总人口。这项商业调查于2021年2月5日至16日在250名企业高管中进行，这些高管拥有经理或以上头衔，在美国一家将社交媒体作为外部沟通渠道的公司全职工作，并参与社交媒体战略决策，各自公司的社交媒体营销和/或社交媒体广告。原始数据按公司规模加权，以代表美国企业。所有抽样调查和民意测验，无论是否使用概率抽样，都会受到多种误差源的影响，这些误差通常无法量化或估计，包括抽样误差、覆盖误差、与无应答相关的误差、与问题措辞和回答选项相关的误差，以及调查后的加权和调整。因此，哈里斯民意测验避免使用“误差幅度”一词，因为它们具有误导性。所有可以计算的是不同的可能的抽样误差与不同的概率纯，未加权，随机样本与100%的响应率。这些只是理论上的，因为没有公布的民调接近这个理想。

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