2021年中国宠物行业发展趋势与业务布局分析报告（26页）.pdf

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1、以玛氏公司为例，它是全球最大的食品生产商之一，是全球巧克力、宠物护理、糖果等行业的领导者，拥有众多世界知名品牌。在这些品牌中，价值超过十亿美元的品牌包括德芙、 M&MS、士力架、宝路、皇家、伟嘉等。公司年收入逾 300 亿美元，产品行销 100 多个国家。玛氏公司从 1935 年开始生产宠物食品，是全球第一家生产专业宠物食品的企业。截至 1991年，无论从数量还是价值，玛氏控制了全球 60%的宠物食品市场。玛氏公司于 1993 年进入中国，是最早进入中国市场的宠物食品生产商。如今，玛氏公司拥有类别和品种最为丰富和全面的宠食产品，在我国市场销售的宠物食品品牌包括宝路狗粮、伟嘉猫粮、西莎狗

2、粮、佳贝狗粮、喵趣猫粮和怡威狗粮，产品类型包括干粮，湿粮(妙鲜包和罐头)和零食。据中国产业信息网报告， 2019 年本土生产的国际品牌产品占据国内宠物食品市场的大部分份额，仅玛氏就已占领其中的 35%。我国一半的宠物干粮市场份额被国外企业占据，其中包括近全部的高端宠粮市场和大半中端宠粮市场。(四)宠物零食成国内品牌突破口根据测算，2020 年我国宠物零食市场规模约为 368 亿元，近三年复合增速为 37%，约占食品细分品类规模的 32.5%，且存在提升趋势。我们认为宠物零食是国内宠物品牌突围的一个主要窗口。渗透率高。据 2019 年宠物行业白皮书描述，2019 年宠物零食的消费渗透率达到 79

3、%，这说明每五名宠物主中有四人会给自己的爱宠购买宠物零食，渗透率甚至超过了每只宠物都会用的驱虫药(78.2%)。这说明在宠物主心中，宠物零食越来越成为不可替代的宠物消费之一。高渗透率对应着产品刚需、高消费力，这也从进一步应证了宠物零食市场的快速上涨趋势。集中度低。虽然国外企业宠物干粮产品线数量多、覆盖面广，但其在宠物零食和宠物保健品领域的产品分布严重不足，我国仅有约 15%的宠物零食市场份额被特定公司占据，其中只有玛氏一家国外公司。虽然在宠物干粮方面，海外品牌的市场份额难以撼动，但其在零食和保健品市场布局力度较小，竞争不充分，是我国宠物食品企业的主要突破口，国产品牌可以采取差异化竞争的策略，在进行主粮竞争的同时，实现零食突围。

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