2021年传媒行业微信视频号现状及发展趋势分析报告（19页）.pdf

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2021年传媒行业微信视频号现状及发展趋势分析报告（19页）.pdf

三、远不止短视频视频号的价值所在3.1 对外：与抖音、快手相比3.1.1 视频号开发短视频+直播作为沟通载体的潜力抖快目前已经成长为中国最大的两个短视频内容社区，他们满足用户记录生活、休闲娱乐以及部分社交和获取信息的需求。我们认为微信推出视频号并不为将其打造成泛娱乐内容平台，与抖快在短视频领域展开直接竞争，而是微信认识到用户已经逐渐接受短视频和直播作为“信息载体”和“沟通方式”的功能，所以目前选择以这两种形式满足用户的表达需求。3.1.2 私域+公域：实现社交裂变与算法分发互补视频号与抖音快手最大的差别就在于其结合发展私域流量和公域流量。在私域流量方面，充分挖掘微信账号的好友关系，让视频号内容通过社交推荐裂变。助力视频号起步阶段流量冷启动;能向用户推荐其他好友感兴趣的，更多元的内容。但是基于此，视频号内容无法触达通讯录外的用户。在公域流量方面，视频号基于短视频内容质量指标向用户推荐内容，搭建中心广场“推荐”页，触达全网用户。视频号的推荐算法不一味强调向用户推送感兴趣的内容，降低热门内容的流量加权，利好中长尾创作着;在公域触达全网用户后引导用户沉淀在微信上的私域流量池，反哺私域。

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