【公司研究】紫天科技-深度报告：二环流量大发展内容填充正当时-210519（25页）.pdf

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1、垂类应用快速成长，营销价值高。垂类应用是指在单一领域满足用户特定需求的 APP，针对这一领域或需求提供全部深度信息和相关服务，比如手机游戏、阅读软件、计时器等。根据穿山甲与易观联合发布的中国垂类应用流量营销价值洞察，2020 年 11 月全网人均每月使用 APP 个数为 25.2 个，各类 APP 使用时长较为平均，用户触达媒体呈现多元化与碎片化特征。当前垂类应用正处高速成长期，社交电商、有声阅读、游戏平台活跃用户增速远高于全网，2020 年 9 月垂类应用使用时长仅次于腾讯系，占全网用户使用总时长比例超过 1/4。我们认为垂类应用具备较高营销价值，主要原因 1)流量可观且处于快速成长期; 2

2、)垂类应用凭借专业内容吸引特定用户，天然具备丰富精准的用户标签，帮助广告主定向匹配，精准营销;3)海量垂类应用覆盖用户全时段、多场景，为广告主提供多元化触达碎片化场景的机会。聚合垂类应用形成二环流量是互联网巨头的必由之路。自有流量发展到一定程度后，增速放缓，而垂类应用正以远高于全网增速的速度在成长。互联网巨头搭建平台聚合垂类应用，形成自己的二环流量，在二环流量体系中复用已高度成熟的广告体系，形成“聚合流量-广告变现-流量增长”的良性循环。参考海外互联网巨头的发展，Google 2003 年推出 AdSense作为网站主的聚合平台，2010 年收购 AdMob 作为移动应用的聚合平台，顶峰时二环流量占Google 收入比重高达 30%，后因 YouTube 盈利能力增强，二环流量收入占比下降至 15%左右。2020 年 Google 二环流量广告收入 231 亿美元，体量与 YouTube 相当。国内，穿山甲 2018 年正式发布，快手联盟 20 年开放注册，基于其背后互联网巨头的流量与资源，二环流量平台将飞速崛起，有望于 23 年达到千亿规模。

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