1、从top30的品牌客单价占比来看,top30中过半的品牌抢占的是0-100元低端市场份额(蜜粉/散粉中占比13%,唇膏/口红中占比10%),而中高端市场相对较少有着极大的市场空间,因此花西子起盘后价格带普遍为中端市场价位,抢占中端市场先机,同时唇膏/口红市场大量市场份额均被国际大牌占据,而蜜粉/散粉市场相对于唇膏/口红市场对于国货的入驻发展机会更大,所以花西子如今主推蜜粉/散粉类目。l 从交易金额来看,两个类目的主力军均是30岁以下的女性,其中,在面部彩妆类目,对交易金额贡献最大的是26-30岁的女性(3.58亿)和18- 22岁的女性(3.57亿);在唇部彩妆类目里,交易金额贡献最大的是18
2、-22岁的女性(2.41亿),所以店铺视觉主要以女士审美来搭建;从支付转化率来看,最高的均是18-22岁的女性,这个年龄段的女性的购物倾向更偏向于时尚潮流,是该类目的主流受众人群。所以产品应主要考虑他们的需求并结合时下潮流来打造。 从近12个月的月度大盘分析来看,在拼多多平台唇膏/口红类目在2019年11月双十一大促期间到达4.67千万元,暂时没有体现出很强的大促性质。销售额从2020年3月到4月开始回升,因为因疫情好转,物流恢复,该平台的消费者开始补给疫情期间对该类目的产品需求。 从大盘销量来看拼多多平台消费者近三个月(8月-10月)对于唇膏/口红类目有着较高市场需求,且该需求保持着持续增长。从近三个月与蜜粉/散粉的销量柱状图对比来看,蜜粉/散粉类目销量提升中,但市场销售额波动较大。
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