【研报】传媒行业Z世代研究专题之实景互动娱乐：实景互动娱乐强势崛起行业规模有望超过千亿-210525（34页）.pdf

编号：37857

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1、较低门槛：剧本杀基本不存在门槛，无论是“老手”或者是“小白”只要能够读懂剧本并沉浸其中即可参与，且拥有从推理本到情感本等适配多类型玩家的剧本类型。剧本杀较为看重剧本质量和玩家的游戏参与度，而狼人杀则逐渐被高玩占领并建立了自己的门槛。趣味性：每个玩家阅读属于自己角色的剧本，通过交谈，搜证，特殊机制等方式，将真相层层还原，具备推理思考的趣味性;同时玩家能够代入剧本角色进行肢体与语言表演，具备故事与情感的趣味性。社交性：线下剧本杀一般由6-12人组成，可以根据角色需求男女混搭，熟人陌生人兼具。由于每个玩家需要扮演选定的角色，并与其他玩家在故事中产生互动。玩家能够全程参与并不断交流，满足了玩家的

2、熟人/陌生人社交需求沉浸体验感：在实景剧本杀中，玩家能够体验优秀的剧本故事和精美的服装道具带来的沉浸感。玩家间角色代入后的互动、NPC的倾情演绎和DM的带节奏，使得玩家在每一次剧本杀中都能够体验一段“不同的人生” 剧本杀潜在目标群体达到4.28亿：根据国家统计局数据，截至2019年中国25-39岁群体人口数量达到3.25亿。根据艾媒数据中心统计， 2021年中国剧本杀玩家群体中26-40岁玩家占比超过76%，据此数据推算目前剧本杀潜在目标人群达到4.28亿。由于剧本杀主要在城市地区经营，2019年中国城镇化率达到61%，则已渗透剧本杀玩家群体达到2.57亿人。假设平均票

3、价达100元，则2020年人均年消费频次达到0.44次：根据艾媒咨询2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告，大部分剧本杀玩家可接受的线下圆桌剧本杀单价为50-90元，线下实景剧本杀为70-110元，我们假设当前剧本杀平均单价为约100元，据此推算2020年总消费人次为1.17亿次，目标人群人均消费0.44次。参考电影市场人均年观影次数，中期剧本杀人均消费次数有望达到2.0，对应2025年中期市场规模569亿元：驱动剧本杀市场规模扩大的主要动力是伴随城镇化的受众群体扩大，以及伴随剧本杀在受众群体中不断渗透带来的人均消费次数的提升。考虑目标受众范围较电影受众的统计口径更小，预计消费频次有望超过电影人均消费频次，若中期消费频次达到2.0，对应2025年市场规模为569亿元。

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