1、行业集中度与产品差异化程度正相关,呈现“包装水<口味型<功能型”的格局。由于同质化产品需要持续的营销投入进行消费者教育以形成品牌认知,或显著推高打造品牌的难度或成本。如包装水本身同质化程度较高,故行业发展早期广而深的渠道为企业制胜关键,但随着消费者对生活品质需求提升、水企不断进行水源水质教育,叠加 15 年来政策加速小品牌出清,至20 年包装水CR3 为25.9%,较 15 年已显著提升 5.7pcts,仍显著低于除果汁以外的其他饮料品类。但值得注意的是,基于水企持续主动打造基于水源/定位的差异化、抢占消费者心智,品牌力竞争中的重要性逐步强化。而能量饮料、咖啡及碳酸饮料等功能型或轻
2、上瘾品类,往往拥有更高的消费频次、更强的品牌粘性,行业集中度相应较高,20 年CR3 均达60%以上。(三)开环竞争:“全能冠军”难铸,景气赛道占优软饮料细分品类间可替代,开环竞争特征明显。解渴便利性的基础定位、“进店再决策” 的消费习惯使得细分品类间为存在替代性,且口味型饮料尤为明显,而功能型/轻上瘾型品类因消费目的明确或具备轻上瘾性,故竞争相对闭环。在此基础上:微观维度:货架份额争夺激烈,且企业难以成为“全能冠军”。在“进店再决策”的随机消费模式下,货架份额、产品包装及适时的冷热饮均为影响消费者“临时”决策的因素,重要性相应凸显。相应地,饮料企业对货架份额争夺尤为激烈,体现在给予渠道较高的利润增强渠道推力、货架陈列为销售人员工作的重要内容、瓶身营销愈演愈烈,以及饮料企业纷纷加大冰柜/暖柜等终端设施。同时,企业战略资源及货架份额有限,且旗下不同品类的产品也存在相互替代的可能,故饮料企业很难成为在各个细分领域均拔得头筹的“全能冠军”。从各品类的头部品牌来看,可口可乐在碳酸饮料及果汁中占据第一,农夫包装水登顶、果汁进入前五,康师傅虽无第一的品牌,但在多个品类中进入前五,表现更为全面均衡。类比海外,可口可乐作为全球饮料龙头,于日本、美国各细分品类中均可处于第一梯队,但仍难以做到全品类第一。
1、下载报告失败解决办法 2、PDF文件下载后,可能会被浏览器默认打开,此种情况可以点击浏览器菜单,保存网页到桌面,就可以正常下载了。 3、本站不支持迅雷下载,请使用电脑自带的IE浏览器,或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。 4、本站报告下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩,下载后原文更清晰。
2021年中国能量饮料行业现状与东鹏饮料公司前景分析报告(28页).pdf
2021年中国心脏瓣膜行业现状与趋势分析报告(35页).pdf
2021年中国CDMO行业现状与未来发展趋势分析报告(37页).pdf
2021年中国稀土永磁产业优势及需求趋势分析报告(20页).pdf
2021年中国游戏行业现状与产业链结构分析报告(50页).pdf
2021年中国玻纤行业需求趋势分析报告(34页).pdf
2021年软饮料行业前景与东鹏饮料公司竞争优势分析报告(21页).pdf
2021年中国被动元件行业现状与半导体产业链分析报告(19页).pdf
2022年中国油运行业需求现状及供给趋势分析报告(26页).pdf
2021年中国珠宝行业需求情况及产业链发展趋势分析报告.pdf
三个皮匠报告专业的行业报告下载站,每日更新,欢迎大家关注!
copyright@2008-2013 长沙景略智创信息技术有限公司版权所有 网站备案/许可证号:湘B2-20190120
专属顾问
机构入驻、侵权投诉、商务合作
三个皮匠报告官方公众号
验证即登录,未注册将自动创建三个皮匠报告账号
使用 微信 扫一扫登陆