1、2. 能量饮料行业增速快,市场格局稳定2.1. 中国饮料行业增长态势良好,能量饮料品类尤为显著中国饮料行业呈现出良好的增长态势,多样化趋势显现。在人均可支配收入提升及消费升级的趋势下,饮料销售额由2014 年的4,652.16 亿元增长至2019 年的5,785.60亿元,复合年增长率为 4.46%,2020 年受疫情影响市场规模下滑,销售额为5,735.49亿元,同比下降 5.3%。在消费结构升级和消费习惯变化的过程中,消费者对饮料的需求呈多样化趋势,细分领域包含包装饮用水、碳酸饮料、浓缩饮料、果汁、即饮咖啡、即饮茶饮料、能量饮料、运动饮料及亚洲特色软饮等,各细分品类发展呈现不同的特征。中国
2、能量饮料市场起步晚,发展初期增速较快。1995 年底红牛进入中国市场,自此我国的能量饮料行业发展正式起步。欧睿国际的数据显示,2020 年我国能量饮料市场销售额达 452.43 亿,占我国饮料市场总销售额的7.81%,排名第五。能量饮料在2015 年至 2020 年期间销量复合增长率高达 11.2%,是增速最快的饮料细分品类。据欧睿国际预测,2020 年至2025 年,我国能量饮料销售规模的复合增长率为4.8%,预计 2025 年的销售额可达572.97 亿元,较2020 年增长26.6%。中国能量饮料人均消费较低,可提升空间广阔。2017 年中国大陆功能饮料(包括能量饮料和运动饮料两类,主要为能量饮料)人均消费量为 2.2 升,消费额为 6.2 美元,人均消费额不足中国香港的 50%,与英国、日本和美国差距更大,约10%-20%。近年来,随着社会竞争加剧和品类泛化的趋势,主打抗疲劳的能量饮料的消费群体有望逐步扩大,从体力工作者延伸至白领、学生等更多消费群体。
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