2021年能量饮料行业发展现状与东鹏饮料未来前景分析报告（32页）.pdf

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2021年能量饮料行业发展现状与东鹏饮料未来前景分析报告（32页）.pdf

1、2015-2020 年我国能量饮料行业 CAGR 达到 11.5%，增速领先于其他软饮料子版块。能量饮料的发展可追溯到 20 世纪 20 年代，1927 年葡萄适 (Lucozade)作为第一代能量饮料于英国出现，1966 年红牛诞生于泰国，在此之后，各种能量饮料陆续问世。2002 年怪物饮料(Monster)于美国上市并获得了巨大的成功，进入 21 世纪以来，能量饮料逐渐风靡于欧美各国。能量饮料目前已发展成为饮料行业重要的细分品类，并呈持续、稳定的发展态势。我国能量饮料市场起步较晚，1995 年底红牛进入中国标志着我国能量饮料产业的正式起步，此后行业呈现快速增长。根据 Euro

2、monitor 数据，我国能量饮料的零售额从 2015 年的 263.08 亿元持续提升至 2020 年的 452.60 亿元，5 年 CAGR 达到 11.5%，增速在软饮料子版块处于领先水平，在软饮料大板块中的占比也因此从 2015 年的 6.65%持续提升至 2020 年9.32%。展望未来，到 2025 年我国能量饮料行业零售额有望达到 573 亿元，未来 5 年 CAGR 为 4.8%。具体来看，在功能属性驱动消费人群扩容以及功能属性叠加成瘾属性推动消费频次提升带动下，消费量的逐渐提高将是行业扩容的最主要驱动力。整体而言，生活节奏加快+运动意识提升+ 消费场景多元化将带来驱动销量的提升，预计 2020-2025 年行业销量 CAGR 将达到 6.4%。东鹏特饮成为主打产品后，首先在东莞样板市场取得成功，2011 年实现单市销售额破亿。2013 年，公司签约谢霆锋为品牌代言人，复制样板市场经验、开启全国化步伐，同时安徽、广西等省外生产基地在 2013、2018 年相继投产。目前，东鹏特饮在国内能量饮料市场份额排名第二，仅次于红牛，销售网络覆盖全国约 120 万家终端门店。

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