2021年传媒行业院线价值及主要公司分析报告（26页）.pdf

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1、院线是否有价值，我们也需要看，票价与观影人次的乘数效应及是否达到天花板，涨价与观影人次的平衡点是什么?2021 年春节档的票房价格引发市场舆论。 “9.9 元看电影”看一部电影是什么时候消失的?票价问题离不开“票补”，“票补”是伴随互联网公司进入电影产业而发展起来，作为互联网公司争夺用户的营销手法之一，低票价吸引用户走进电影院，观影习惯渐养成。降价与涨价的乘数效应，我们假设一个数据模型，例如原票价 40 元，观影人次 10 次，合计 400 元票房，若票价下降到 20 元，被低价吸引后观影人次提升至 20 次，合计也为 400 元票房。若票价涨到 80 元，观影人次下降至 5 次，

2、合计也仍为 400 元票房。我们从数据端看，2015 年是在线票务平台进行“票补”峰值年，在线平台推出低价电影票，我们也看到 2015 年中国分账票房为 441 亿元，观影人次 12.23 亿次(首次破 10 亿次大关，见图 4)，年度分账票房增速与观影人次增速分别为 49%、47.5%，票补在前期起到培育及导流作用，促成了票房的繁荣，但也带来了虚高(在票补的背景下，2015 年年度平均票价仍为 36.1 元，同比增加 1%，因为票价补贴来自全国总观影人次(亿人) 全国人均单票价(元) 观影人次同比增速(%) 人均单票价同比增速线上票务平台，受惠方为用户，低票价短期推动观影人次提升，行业

3、总票房统计口径仍为票面价格乘以观影人次，但 2016 年平台补贴减少后，观影人次下滑 12.1%)。2016 年粗放式的在线票务平台减少补贴后，2016 年中国分账票房及观影人次的增减幅分别为 3%、12.1%(较 2015 年分别下降 46 个百分点、35.4 个百分点)，观影人次的减少核心原因是由于“票补”的减少吗?我们回看， 2016 年年度前三影片分别为美人鱼疯狂动物城魔兽合计占总票房13.9%，对比来看2015年及2017年前三电影分账票房占比分别为14.6%、 18.8%，也凸显出 2016 年头部影片整体表现不及预期，其整体观影人次下滑的原因也在于内容质量问题。在票价的涨跌背后，观影人次也会增减，其乘数效应的波动来自价格调整，但其乘数效应若取得较好成绩的核心主要来自内容的优劣。

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