康卡斯特：了解亚裔美国观众以及如何接触他们（英文版）（13页）.pdf

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1、对于营销人员来说，亚裔美国人社区是一个日益重要的受众群体。作为美国增长最快的种族或族裔群体，其年购买力目前已超过1万亿美元。尽管亚裔美国人在背景、习惯和经历上有着巨大的差异，但也有一些明显的趋势。作为消费者和观众，他们的技术能力是关键。与总体人群相比，他们的人脉更广，网上购物更频繁，留下更多的产品评论。一般来说，他们也会花更多的时间在数字媒体上，而不是像线性电视这样的传统媒体。为了进入这一重要领域，品牌需要包容性和多屏幕广告策略。亚裔美国人约占美国人口的7.4%，1其中有2260万亚裔美国人，单独或与其他种族一起。这个社区的发展速度比任何其他主要种族或族裔群体都快。2000年至2019年：亚

2、裔人口增长了81%，而美国总人口增长了16%。如果这一增长趋势持续下去，到2065年，亚裔美国人将构成最大的少数民族人口，超过西班牙裔人口。亚裔美国人的大部分人口集中在该国的几个地区，其中三个州占人口的44%。在亚裔美国人的社会中，有着巨大的多样性。这个群体的成员讲100多种语言，代表50多个民族，信奉各种宗教。5而且没有主要的原籍国。总的来说，超过三分之二的亚裔美国人是在外国出生的。3但年轻一代更可能是在美国出生的。亚裔美国人的多样性自然导致教育水平、职业、工资和购买力的多样性。例如，印裔美国人是受教育程度最高的国家之一，75%拥有学士学位，收入最高的国家之一，家庭收入中位数为11.9万美元。这与其他群体形成鲜明对比，在这些群体中，只有23%的人拥有学士学位，而收入中位数仅为44400美元。然而，作为一个整体，亚裔美国人社区具有巨大的经济影响。平均而言，这些人的家庭收入很高，购买力很强。

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