2021年医美行业发展趋势与产业链分析报告（129页）.pdf

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1、总结而言，中国医美消费者以一二线城市的年轻女性为主，男性、中老年及下沉市场的渗透率具有较大的提升空间。参照国际市场看，美国医美市场以中老年女性群体为主，经济区域分布更为均衡。具体来看：年龄结构：综合新氧及艾瑞数据，中国医美市场以25-30岁/30-35岁人群为主，2020年占比分别为30.6%/31.6% 。而美国市场，2019年美国医美市场疗程数中，40-54岁的消费者占比49%，55岁以上消费者占比26%，30-39岁消费者占比18%，且整体结构已较为稳定。目前不同年龄段消费者在具体消费项目上也存在一定差异：年轻消费者更倾向于选择对面部轮廓和五官的优化，00后偏好出现了唯一一个手术类项

2、目，鼻综合整形，体现出年轻群体对于医美更高的接受程度和不同的审美追求。而70后更加注重抗衰老，热门项目包括玻尿酸填充，面部提升;80后面部和身体塑形的需求并存，热门项目包括玻尿酸填充和脂肪填充。城市结构：目前中国医美市场消费者集中在一二线城市，主要原因在于一二线城市人均可支配收入相对较高，合规供给较为完善，同时市场教育体系相对成熟。而具体结构中，随着市场教育的逐步渗透、一线城市企业经营压力的加大以及新一线城市对于年轻群体吸引力的加大，新一线城市医美消费者占比已超过一线城市。据Fastdata统计数据，中国医美用户城市等级分布中，新一线城市占比从2017年的35.5%增长至2019年的41.8

3、%，一线城市占比从2017年的37.5%下降至2019年的28.6%。对标美国市场看，2019年美国完成的医疗美容疗程数中，纽约州所在的新英格兰及中大西洋地区占比21.92%，马里兰州所在的南大西洋地区占比21.36%，中北部地区占比14.14%等，整体分布较为均衡。我们认为随着三四线居民消费能力提升，市场教育的逐步下沉，未来下沉市场的医美消费者有望持续增长。从渗透率来看，与美日韩等市场相比，我国医美项目渗透率较低。Frost & Sullivan数据显示，2018年中国每千人接受医美治疗14.8次，低于韩国、美国、巴西、日本同期分别为86.2次/51.9次/46.2次/27.1次

4、。不过，随着消费升级趋势下当前主力医美消费人群年轻群体的消费能力提升，以及合规资源供给不断的丰富，我们认为长期来看中国医美渗透率提升的趋势较为明确，行业规模有望持续扩大。供给端人均可支配收入增长下带来的美丽产业消费升级：相较于传统外科手术，医美类项目消费频次更高，如单针玻尿酸效果一般维持6-9个月，且客单价往往也在千元左右(其中乔雅登、瑞蓝等进口品牌可达近万元/针)。因此，医美项目的发展离不开居民可支配收入增长的支撑。一方面，从国内情况可以看到，相对而言经济发达地区医美项目渗透率相对更高，但随着低线城市消费升级的持续，未来国内医美项目的发展仍具备较强动能基础。另一方面，对照美国发展经验，美国人均收入从2000年的3.12万美元增长至了2019年的5.41万美元，同期美国医美总疗程数从2000年的740万例增长至了2019年的1816万例，数量翻了2.5倍。

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