1、随着经济实力的不断提升,新一代消费者的文化自信仍将处于上升期,国 潮崛起至少在未来 5-10 年内仍是一个大的方向,且新一代消费者对优质产品的付费意愿 较高,因此未来国潮元素的市场价值也较为明确,这为本身就扎根于传统文化、擅长讲历 史故事的宋城提供了时代机遇。从中期视角看,从旅游演艺向城市演艺拓展、从千古情向 演艺谷迭代是成长空间的核心看点,而如果以更长期的视角来思考宋城模式的可能性和潜 在空间,我们认为将宋城 IP 化、场景化,从而不断拓宽内容生态,是一条充满想象力的道 路,公司自身也在 2016 年制定的新五年规划中提到了要发展“IP 宋城”,是为“六个宋城” 发展思路之一。如果抓住机遇从
2、旅游产品升华为文化 IP,打造成为国潮崛起、文化复兴之 中的一张“文旅”名片,宋城的长期价值将显著放大。对于多数游客而言,一提到宋城,联想到的就是千古情,是一个 比较抽象、宽泛的概念,缺乏更具象、更具有辨识度、更直入人心的 IP 形象。例如迪士尼, 人们会直接想到米老鼠、城堡等;再例如故宫,人们会直接想到宫殿建筑、馆藏文物等, 故宫本身具有很强的历史厚重感,符号内容是极丰富的,为拉近与人们之间的距离,近年汉服市场销售规模(亿元) ,比如故宫“朕”形象 IP 的创造就以一种很鲜 活有趣的方式走进人们内心。因此宋城要打造国潮 IP,也要孵化出一个或一些较高差异化、 较强传播力的符号形象,可以通过塑造拟人化形象、借用本身爆款内容中的某一元素等方 式来实现。
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2021年旅游演艺市场现状与宋城演艺公司财务分析报告(43页).pdf
2021年中国半导体行业需求及发展前景分析报告(172页).docx
2021年中国口腔隐形正畸市场需求趋势及未来前景分析报告(58页).pdf
2021年中国高温耐蚀合金需求趋势及中洲特材发展前景分析报告.pdf
2021年中国脱发人群规模与植发医疗市场发展前景分析报告(19页).pdf
2021年中国在线广告市场需求趋势与运营效率分析报告(23页).pdf
2021年中国BIPV行业发展前景与减碳潜力分析报告(56页).pdf
2021年中国宠物行业发展前景与中宠股份公司盈利能力分析报告(26页).pdf
2021年中国考研市场需求及主要培训机构分析报告.pdf
2021年中国经济百年变迁与未来发展前景分析报告(39页).pdf
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