1、2020 年 8 月,微信小商店宣布对企业、个体、个人三种开店类型全量开放,可以帮助商家快速生成卖货小程序。2020 年 10 月,视频号打通微信小商店,内测直播带货,完成生态闭环;12 月视频号上线连麦、打赏、滤镜、美颜等功能,打通商家自有小程序。目前视频号已与微信生态中的各主要广告投放平台打通,直播商家可付费引导公域流量向私域流量转化。对比抖音和快手的电商业务,视频号起步较晚正处于市场培育阶段,交易规模小,电商产业链、服务商尚不成熟,因此短期内较难抽取交易佣金和技术服务费,商业化价值主要提现在微信支付的通道费中。然而,视频号身处微信生态中,公域+私域双重属性也有其独特优势:“内容+熟人+陌
2、生人+lbs”关系链传播会自然产生转发,电商渗透率提升快;并且与快手类似,“私域+社交”模式具备较好的信任基础以及用户粘性,电商转化率更高。基于去中心化平台、私域流量特征,我们选取快手作为对标应用,参考其未来发展趋势及预测指标,来测算视频号深度商业化下的电商价值。考虑到视频号内容生态和电商产业链仍需要时间建设;我们初步假设三种情形,测算结果如下: 1) 保守情景:(我们假设视频号 DAU 4 亿人,电商渗透率 40%,客单价 100 元/单,货币化率 2%),对应潜在 GMV*约 5256 亿元,潜在电商收入约 105 亿元; 2) 中性情景:(我们假设视频号 DAU 5 亿人,电商渗透率 50%,客单价 120 元/单,货币化率 3%),对应潜在 GMV*约 9855 亿元,潜在电商收入约 296 亿元; 3) 乐观情景:(我们假设视频号 DAU 6 亿人,电商渗透率 60%,客单价 140 元/单,货币化率 4%),对应潜在 GMV*约 16556 亿元,潜在电商收入约 662 亿元。虽然中性情景下测算视频号潜在 GMV*量级接近万亿,潜在电商收入接近 300 亿元,与中性情景下测算的潜在广告收入中位数接近。但实际上,腾讯在广告业务方面已具备深厚积累,而在电商业务仍以搭建平台建立生态为主,物流、店铺管理等配套系统仍需进一步完善,视频号广告业务实现规模盈利将领先于电商业务。
1、下载报告失败解决办法 2、PDF文件下载后,可能会被浏览器默认打开,此种情况可以点击浏览器菜单,保存网页到桌面,就可以正常下载了。 3、本站不支持迅雷下载,请使用电脑自带的IE浏览器,或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。 4、本站报告下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩,下载后原文更清晰。
2021年万豪酒店集团发展历程与商业模式分析报告(28页).pdf
2021年抖音商业模式与业务布局分析报告(23页).pdf
2021年短视频行业快手科技商业模式及发展趋势分析报告(52页).pdf
2021年短视频行业多元化商业模式分析报告(19页).pdf
2021年STEAM商业模式与蒸汽平台未来发展空间分析报告(31页).pdf
2021年微短剧行业发展前景与商业模式分析报告(33页).pdf
2023年在线视频商业模式、发展趋势及代表企业分析报告.pdf
2021年海伦司商业模式与中国酒馆行业市场规模分析报告(23页).pdf
2021年智能短交通行业发展趋势及九号公司商业模式竞争力数据分析报告.pdf
2021年传媒行业知乎发展历程及商业发展模式分析报告(16页).pdf
三个皮匠报告专业的行业报告下载站,每日更新,欢迎大家关注!
copyright@2008-2013 长沙景略智创信息技术有限公司版权所有 网站备案/许可证号:湘B2-20190120
专属顾问
机构入驻、侵权投诉、商务合作
三个皮匠报告官方公众号
验证即登录,未注册将自动创建三个皮匠报告账号
使用 微信 扫一扫登陆