WEIQ：新消费品牌发展报告（28页）.pdf

编号：42178

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WEIQ：新消费品牌发展报告（28页）.pdf

林清轩架设的数字化战略“飞机图”中，CRM数据资产可以分为四个部分：林清轩线下店为飞机主体，线上店为飞机头，左翼为腾讯系渠道，比如微信支付、小程序商城、公众账号、京东商城等，右翼为阿里系渠道，比如天猫新零售、支付宝、钉钉、菜鸟等，同时小红书、抖音、微博等位于飞机尾部为品牌做到种草沉淀。相较于往年“618”活动，今年”618“电商赛道提前一天开启，在各大电商平台政策利好、补贴持续升级等因素影响下，仅京东平台就已超过200万款新品、数十万中小商家进行争相首秀，据天猫数据显示6月1日当天一小时内，就有1700个品牌成交额稳超去年夏天。早在2020年”618“活动期间，京东销售额就实现了2692亿元，占全年GMV10.3%，对比”双十一“期间天猫成交额4982亿元,占全年GMV12.3%,可以看出，”618”成为新消费品牌实现破圈的重要赛道之一从数据获取、更新经过分析洞察从而提升消费者体验，引导用户层消费者的心理路径，同时用户行为路径的变化也在影响数据源的变化与升级，从而产生一系列新的挑战每一层动因都会影响品牌到用户层的触达与反馈，因此从品牌长期发展来看全域数字化营销需要获取更广域的数据、更深度的触达、更敏捷的营销。

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