04 百度信息流 广告投放观察百度信息流超九成是品牌活动广告,环比今年 Q1,文化娱乐行业广告数有所提升,同比 2020 年 Q2,金融行业广告数下降明显。推测是由于去年 Q2 处于疫情恢复期,购物欲带动消费贷产品迎来一定的流量红利。而今年对借贷类产品监管加严,特别是“大学生借贷”被叫停,使得不少小微贷款产品投放受到影响。三国、战争、传奇是百度信息流上的重点手游风格,风格方面偏向于男性用户。值得关注的是,多款在腾讯广告上热投的手游同样在百度信息流热推,如坎公骑冠剑、战神遗迹、使命召唤手游。拼多多、易车、小红书为百度信息流非游戏应用推广榜Top 3,购物/消费相关的平台纷纷上线 6 月大促活动。
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