疫情重塑用户线上线下行为,疫情期间,医疗供给不足,医 疗需求爆发,互联网医疗重要作用凸显。疫情后,医疗需求 回归线下虽然是趋势,但是疫情期间在线医疗为用户提供的 良好体验带来用户认知提升、线上使用习惯形成、在线医疗 普及率提升,中长期在线医疗仍是大势所趋。 一直以来由于政策限制多,在线医疗进程缓慢,处方外流和 医保支付接入互联网疫情期间有放松迹象,对医药电商行业 带来增量空间可观,长期来看节奏受政策影响较大。京东健 康和阿里健康等有影响力头部公司有望加速这一进程。趋势一:医疗消费意愿提升,可以从两个角度理解:人口 老龄化、健康消费年轻化。趋势二:医疗消费能力提升,医疗保健支出占比长期上升, 互联网医疗单用户收入、付费用户增长。趋势三:网民规模增加,互联网渗透率提升,网民结构向 中高龄倾斜。
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