有赞&amp伯俊科技：2021年服装零售行业洞察报告（33页）.pdf

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中高价品牌仍青睐实体店，私域服装消费不断升级实体店整体的价格带区间要明显高于私域。2020年Q1，高价品牌拿下了将近六成的线下市场份额，中价品牌体量次之。轻奢及低价品牌各只占据一成左右的市场份额。私域一度是中低价品牌的主战场，但中价、高价及轻奢品牌的占有率均在高速增长，2021年Q1中价、高价及轻奢品牌在私域的交易占比已经接近50%。私域呈现“消费升级”趋势：轻奢品牌销售增长最快，低价产品增幅下降2021年Q1，实体店各价格带品牌的销售业绩均有明显的正增长。轻奢及低价品牌同比增长均超过98%，销售额较去年同期翻了一番。高价品牌和中价品牌分别增长48.4%及35.4%。私域消费者的聚焦点将从低价、实惠逐步向品牌、品质转移。对比去年同期数据，唯一增幅下跌的是低价品牌;而中价、轻奢品牌在私域的同比增长均超过110%，高价品牌的增长率也达到78%。男装：实体店保持高客单价，私域在2021年Q1客单价达到顶峰2020年年初，男装销售额增速平缓。进入Q4以来，受寒冬影响，男装行业零售额增速明显，2021年Q1同比增长高达53.5%。同时，实体店男装客单价受季节正常波动影响，秋冬普遍高于春夏。男装板块在私域的季节性同样明显，典型的秋冬爆发，销售额最高点位于Q4。另一方面，2021年Q1的客单价高于2020年全年水平，达到五季度来最高值。

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