真实的用户画像 性别方面:与预期的一样,理想车主的男车主比例最高,超过了80%,而特斯拉最为均匀,有接近40%的女车主。 年龄方面:小鹏车主最年轻,43%为90后和部分00后,其他三个品牌的年龄结构基本一致,主力人群为30-40岁。 手机型号:特斯拉车主超过40%使用苹果手机,远远高于iPhone目前国内21%的存量渗透率。其他三个品牌的iPhone使用比例基本一致,略高于26%,华为手机占比次之。 地域分布:特斯拉和蔚来的一线城市车主占比最高,均为三成左右,其中蔚来在北上的存量便达到了30%。特斯拉车主:最洋气 特斯拉车主的特点非常鲜明,对海外品牌和APP的忠诚度较高。使用FB、WhatsApp、Instagram、Youtube的比例最高,蔚来车主次之。 特斯拉车主的生活方式也比较西式,大多有喝咖啡的习惯,且对星巴克的偏爱明显超过瑞幸咖啡。其他三个品牌车主在咖啡消费上更讲究性价比一些。特斯拉车主:爱生活,也爱鸡娃 特斯拉车主整体偏中高端,因此对生活品质的追求也比较突出。在旅行、餐饮和健身等垂直领域的APP使用中,最活跃的都是特斯拉车主,蔚来车主次之。 特斯拉车主大多以80后为主,女性比例也最高,大多学历较高,事业有成,因此对子女的期望也很高,教育上抓的最紧。
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