明星营销洞察系列之2020年婴幼儿奶粉行业（20页）.pdf

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明星营销洞察系列之2020年婴幼儿奶粉行业（20页）.pdf

塑造理想后辈典范，占领心智孩子茁壮成长、才华横溢是父母最朴素的期许。宝宝1-3岁阶段父母最关注早教启蒙与性格塑造。品牌选用养成系、国民“弟弟/妹妹 ” 明星作为品牌代言人，可积极地传递“品牌助力Ta优质成长”信息，更易直观感知，形成平行联想。新价值主张，需传递新理念宝妈主力消费人群画像已迭代至“90-95后+网生原住民+追求自我价值”群体。宝妈角色的身份认同发生转变：“我先是我，然后才是宝宝的妈妈”。明星代言人甄选需符合的新时代妈妈价值主张，契合女性消费新意识形态。借势奥运热点，冠军品质护航奥运冠军一直以来为婴幼儿奶粉品牌所青睐，且2021年体育竞技圈层拥有绝对热点。新冠疫情中运动员们的逆流而上将是助推大众情绪高涨的催化剂，潜在话题性事件蕴含丰富的正面声量。警惕潜在道德风险，慎重甄选行业特定背景导致消费者对品牌有更高的品质与品牌形象要求。当下品牌同质化竞争激烈，抢跑关键在于是否能与消费者维护良好的信任关系。若合作明星言论不当、负面婚姻印象等舆论氛围缠身，将导致品牌难以估量的商誉损失。

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