2021年中国集成灶性能优势与市场规模分析报告（25页）.pdf

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2021年中国集成灶性能优势与市场规模分析报告（25页）.pdf

1、集成灶专业品牌高端市场优势稳固，未来行业集中度仍有较大提升空间集成灶行业格局尚未定型，品牌竞争加剧，集中度仍存较大提升空间。集成灶行业规模快速扩张，新品牌不断涌入，根据奥维云网统计，2020年集成灶线上新进入57个品牌、退出41个品牌，线下新进入21个品牌、退出10个品牌，截至2020年底线上、线下品牌数量分别达193、73个。此背景下，当前行业格局尚未定型。根据 Euromonitor统计的数据，中国集成灶行业CR5一直在40%-50%的区间内波动，集中度仍然存在较大的提升空间。与此同时，前五大品牌内部也开始出现结构性变化，浙江美大的领先优势逐步缩小，火星人市场份额快速提升，2020年浙江美

2、大市占率为17%，较2011年下降11pct，同期火星人市占率提升6pct至10%，已位居行业第二。分渠道来看，中国集成灶市场目前仍以线下销售渠道为主，据中怡康的统计数据，2020年中国集成灶线下、线上零售量分别为162万台、76万台。以线下KA渠道为例，浙江美大目前仍然处于领先地位，但领先优势逐步缩小，2020年浙江美大线下KA市场占有率为20%，同比下滑6pct;火星人、美的集团等竞争者市场份额快速提升，2020年火星人、美的集团在集成灶线下KA市场中的占有率达14%、13%，同比分别提升8pct、6pct，线下市场竞争加剧。线上渠道方面，火星人的领先优势稳固，2020年火星人线上市场占有率达19%，领先第二位森歌11pct，伴随市场整体呈现线上化的趋势，各大知名品牌均开始重视线上渠道建设，美的集团、浙江美大、奥田电器等品牌线上市场份额均有所提升。

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