恒玄科技-深度报告：智能音频SoC领军者AIoT多领域迎来收成-210630（33页）.pdf

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1、手机品牌厂商领衔。非A系抢占市场智能耳机作为语音交互的重要载体，开始集成各种智能应用，逐渐成为智能物联网的重要入口。从产品销售量看，目前市场上智能耳机的主要厂商为苹果、三星、华为、小米、OPPO、 vivo等手机品牌，SONY、JBL、BOSE、BEATS等专业音频厂商紧跟其后。由于目前TWS耳机与智能手机相关性强，有些功能需要(如音频解码、双耳连接方式等)与特定的智能手机硬件相匹配，同时TWS耳机也能够延伸智能手机的功能(如语音助手)，因此手机厂商积极布局智能耳机。此外，TWS耳机作为最重要的智能终端之一，2018年以来，谷歌、亚马逊、微软等科技巨头为布局智能物联网生态也都进入该市场，争夺语

2、音入口。就品牌竞争格局来看，据旭日大数据，2021Q1 AirPods 出货仍持续领先，Android手机品牌紧跟其后，小米为其领军者，专业音频厂商出货量远不如手机品牌。从市占率来看，据Counterpoint 数据，Apple 2020年占据31%的市场份额，位居第一，但市占率已逐年下降，原因在于非A系TWS 耳机技术已经成熟，成为提升渗透率的主要驱动力。非A系虽然在2020年市占率达到了69%，但竞争格局较为分散，如小米2020年出货量位居第二，但市占率仅为9%。当前TWS耳机竞争格局与当年的山寨机群雄并起时期颇为相似，竞争格局相对分散。如智能机风口中崛起的高通、MTK，我们认为以TWS耳机产业发展为契机，未来loT产业中也将诞生同样级别的芯片巨头，恒玄是国产芯片的领先者.

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