2021年中国剧本杀行业市场现状与上中下游产业链分析报告（18页）.pdf

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2021年中国剧本杀行业市场现状与上中下游产业链分析报告（18页）.pdf

1、国内剧本杀仍处起步期，线下市场 2019 年迎来爆发。2013 年一部名为 Death wears white的剧本传入中国标志着剧本杀在国内的兴起。2016 年芒果 TV 自制综艺明星大侦探的火爆帮助小众的剧本杀游戏“破圈”，随后线上 APP 率先发力， 2018 年“我是谜”“百变大侦探”等 APP 先后上线并顺利融资；线下紧接着跟上，2019 年线下剧本杀迅速爆发，门店数量激增五倍至 12000 家。即使受疫情影响，2020 年我国线下剧本杀门店数量仍然翻倍，达 30000 家，剧本杀成为真正的热门娱乐行业之一。类型种类增多，可分为实景类、半实景类、桌面类，提供不同程度的沉浸式体验。根据

2、剧本推理方法及与现实贴近程度的区别，剧本杀拥有本格、变格、新本格三种类型，丰富逻辑推理形式。从传统的凶手推理剧本基础上，剧本杀目前发展为推凶、还原、情感、阵营四种类别，剧情设定更为丰富，吸引力提升。在向下游发售剧本的方式上，根据该剧本在单座城市的独占程度可将剧本分为盒装、城限、独家三种类型。剧本杀是内容产业，剧本是决定游戏体验和是否复购的重要因素。剧本杀又是服务行业，每局剧本杀都需要专业 DM 引领。我们选取三个典型城市（上海、成都、青岛）全部剧本杀门店的所有大众点评评论，分别提取三个城市的评论关键词，得出下列词云图。三个城市的首位关键词均为“剧本”，可见，剧本是玩家进行讨论的核心，优质的剧本是进行玩家剧本杀的首要因素。上海的关键词中“剧情、搜证、复盘、凶手、线索”等排在前列，玩家对于游戏的剧情逻辑较为看重，要求剧本内容的逻辑严谨。成都的关键词中“剧情、体验、情感、角色、玩家”等排在前列，成都的玩家更重视沉浸感，重视情感交流，对于社交性要求更高。青岛的关键词中“dm、体验、本子、环境、店家”等排在前列，玩家对于门店组织剧本杀的专业能力要求较高，重视在门店的体验感。

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