1、OTT开机广告投放率趋于饱和,且群邑预计2021年互联网电视的价格涨幅较高(+26.2%)。随着互联网电视在技术和内容上愈发成熟,互联网电视边际效应逐渐递增,更多优质资源将被挖掘,与内容捆绑打通的广告类型或是未来趋势之一。 OTT开机后的媒介产品功能更为多元,可实现全路径曝光围绕热门IP节目,贯穿观看全路径的广告释放:系统层+应用层+内容层的打通与协同2亿+总曝光1 全链路2 强IP3 更灵活IP直通车既能够提供干扰少的广告呈现环境,同时每个广告触点也可助力品牌实现不同营销目标,例如开机广告实现超级曝光效果,提升品牌认知度,而创意贴则可提升用户记忆力。IP直通车覆盖核心卫视/芒果TV头部热门I
2、P。即使没有事先包剧、植入,事后追投也可定制,将品牌信息与IP要素充分绑定。虽然开机后资源库存充足,但对比传统的开机资源,开机后资源不具有独占性,广告内容不全屏,与原生内容同框。为提升原生内容与广告适配度,降低用户广告感,近年来智能大屏厂商纷纷推出“智能唤起”功能。通过AI内容识别,可在广告主需要的特定场景下自动唤起广告内容。但“品牌安全”却成为了长期笼罩在“智能唤起”类广告头顶的阴霾,广告主担心“智能唤起”会导致品牌与负面信息同框。对比移动端丰富的标签体系与用户使用行为数据,智能大屏受限于硬件基因,对相关数据与标签的收集及打通能力不足。另,OTT家庭使用场景也导致人群定向难以区别家庭成员。 针对上述痛点,厂商积极正在尝试通过大小屏协同、人群包等形式优化,也力推母婴、汽车等家庭消费品类解决方案,提升家庭TA精准度。
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