1、1)深圳市场:两品牌表现并不存在显著差异奈雪的茶于 2015 年 11 月在深圳开了首家店,而喜茶则于 2015 年 12 月进入深圳市场。评分上,奈雪的茶与喜茶的综合评分分别为 4.48/4.51,非常接近;店铺数量上,奈雪的茶与喜茶开店数分别为 102/111 个,两者的店铺数量相近;每间店铺的评价数上,奈雪的茶与喜茶每间店铺平均分别有 740/712 条评价;两品牌在同一商场的店铺表现(共 37 个商场)上,奈雪的茶和喜茶分别有 42528/40805 条评价,综合评价分别为 4.53/4.56 分,同一商场的店铺表现接近;综合来看,在发展最为成熟的深圳市场,奈雪的茶与喜茶的品牌表现不分
2、高低。 2)上海市场:奈雪的茶明显落后于喜茶喜茶于 2017 年 2 月进入上海市场,而奈雪则在同年年底进入。评分上,奈雪的茶与喜茶的综合评分分别为 4.49/4.51;店铺数量上,奈雪的茶的店铺数仅是喜茶的 38%,奈雪的茶店铺数量较少;每间店铺的评价数上,奈雪的茶和喜茶平均每间店铺的评价数分别为1484/1711 条,奈雪的茶每间店铺的评价数稍低于喜茶;两品牌在同一商场的店铺表现(共 11个商场)上,奈雪的茶和喜茶分别有 15343/32883 条评价,综合评分分别为 4.51/4.52 分,同一商场的店铺评价总数奈雪远低于喜茶。综合来看,在至关重要的上海市场,奈雪的茶尚需缩小与
3、喜茶的全方位差距。 3)北京市场:喜茶已建立一定领先优势喜茶于 2017 年 8 月进入北京市场,而奈雪的茶则在同年 12 月进入。评分上,奈雪与喜茶的综合评分分别为 4.65/4.69,喜茶评价略高;店铺数量上,奈雪的茶店铺较少,店铺数仅是喜茶的 46%;每间店铺的评价数上,奈雪的茶平均每间店铺的评价数(1697 条)与喜茶(1602 条)接近;渠道上,奈雪的茶与喜茶在北京的门店重合度较低(共 3 个),占奈雪/喜茶北京门店的 10%/5%;从两品牌在同商城的店铺表现上,奈雪的茶评价数量显著低于喜茶,分别有 6662/15634 条评价,且综合评分(4.76)略低于喜茶(4.81)
4、。综合来看,喜茶已在北京市场建立了一定领先优势。 4)广州市场:喜茶已建立一定领先优势喜茶于 2017 年 3 月进入广州市场,奈雪的茶在同年 6 月进入。评分上,奈雪的茶与喜茶的综合评分分别为 4.39/4.51,喜茶评价较好;店铺数量上,奈雪的茶店铺数量较少,不到喜茶的一半;每间店铺的评价数上,奈雪的茶和喜茶平均每间店铺的评价数为 937/1183条;两品牌在同一商场的店铺表现(共 11 个商场)上,奈雪的茶评分和评价数量都显著低于喜茶,两者分别有 13902/26424 条评价,综合评分分别为 4.39/4.58 分。综合来看,喜茶在广州市场更加受到消费者的认可。 5)成都市场:奈雪的茶与喜茶分庭抗礼奈雪的茶于 2018 年 5 月进入成都市场,喜茶在同年 9 月进入。评分上,奈雪的茶与喜茶的综合评分分别为 4.50/4.45,奈雪评价略高;店铺数量上,奈雪的茶略少于喜茶,店铺数分别为 22/29 间;每间店铺的评价数上,奈雪的茶和喜茶平均每间店铺的评价数为 1252/1174 条,前者略高;渠道方面,两大品牌在成都的门店重合度较高(共 9 个),从两品牌在同商城的店铺表现上,奈雪的茶评价数量低于喜茶,两者分别有 14598/18047 条评价,综合评分分别为4.57/4.58 分。综合来看,在西南重镇成都市,奈雪的茶与喜茶目前的品牌表现不相上下。
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