胡润百富：2020方太胡润财富报告（32页）.pdf

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1、疫情初期的全民“宅家”秀厨艺，让厨房成为演绎新生活方式、社交新动态的场所，感受到美食与情感传递的温暖力量。调研数据显示，出于疫情防控、更健康的饮食管理及更关注家人等方面因素的考虑，高净值人群疫后在家就餐的意愿更高，疫情前高净值人群平均每周外出就餐为 34 次，疫后每周外出就餐平均次数减少至 2 次（数据来源：胡润研究院 2020 中国老酒白皮书）。随着家庭厨房使用频率的增加、消费升级的背景下，高净值人群对厨房家电的品质需求也明显提升，注重美学设计、体现科技智能化、使用体验感强的厨房家电产品受到青睐。2021 年 1 月 28 日，胡润研究院发布2021 胡润至尚优品中国

2、千万富豪品牌倾向报告。这是胡润研究院连续第十七年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。疫情发生后的两个月内（2020/1/312020/3/31），对全球财富金字塔顶端的影响明显，但中国是相对的赢家。全球百强企业家中仍有 9 位企业家财富保持增长，全部来自中国。疫情第二阶段（2020/4/12020/5/31），六成全球百强企业家收复了损失，并拉大了和其他企业家的财富差距。其中增长最快的前五名都来自中国：拼多多、海天味业、迈瑞、新希望和海底捞。截至 2018 年 8 月，中国内地中产家庭数量已达

3、3,320 万户，其中新中产 1,000 万户以上。北京是拥有最多中产家庭的城市，其次是上海。北京、广东和上海这三个省市的中产家庭数量共占全国（除港澳台）的 50%。按区域来看，华东地区的中产家庭规模最大，占全国四成以上，达 1,489 万户。（根据胡润研究院2018 中国新中产圈层白皮书）在具体房产投资方面，因国内近年关于精装房的政策密集出台和房地产企业的积极布局，加之人们对美好生活的品质需求日益明显，全国范围内精装房渗透率明显提升。在这一趋势之下，厨房和卫生间作为精装的主体部分，其常规配置的橱柜、油烟机、灶具、坐便器、洗面盆等产品质量也随之成为消费者衡量精装房品质的重要指标。其中，行业数据显示，以方太、科勒为代表的厨卫品牌在精装市场整体表现亮眼，同时2021 胡润至尚优品调查显示，方太、科勒也备受高净值人群青睐，分别荣获高净值人群“最青睐的高端厨电品牌”和“最青睐的洁具品牌”奖。

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