2019童装秋冬潮流趋势报告（46页）.pdf

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1、童装消费者形成了一定的服饰风格偏好，受街头文化和国潮影响，嘻哈风和中国风是线上订单增量最大的童装风格，且在二线及以下城市中加速下沉。飘带和工装元素是童装增速最快的街头元素，铃铛和锦鲤则是中国风新晋元素。消费者越来越多地借助配饰为整套LOOK增加更多可能，儿童配饰品类加速上涨，尤其在低龄孩童市场增速突出。配饰类目中，儿童发饰占到近五成销售额且增速突出。在各幼童年龄段中，新生儿市场增长最亮眼的是婴儿发饰，1-3岁为婴儿太阳镜，3-6岁为项链首饰。近八成90后家长在童装品牌时愿意尝试新品牌，高于70/80后父母对此态度的认同比例。消费者线上人均消费的品牌数量也在逐年增长，体现出消费者更多元的品牌尝试

2、。知名度和口碑是让童装品牌受到青睐的关键要素，此外也有47%的消费者关注品牌所倡导的生活理念，46%喜欢原创、小众独特的设计风格，尤其在90后家长中偏好突出。消费者对童装场合需求更加精细，90后家长对比其他代际，更希望为特定场合选择更得体的着装。除了日常休闲和运动场合，正装礼服、舞台表演等也成为消费者选购童装的契机。正装礼服受新年拜年及毕业季影响，在每年的1月和5月迎来销售高峰。舞台变装场景除毕业季外，亦受万圣节、圣诞节等节日影响，在每年的5月、10月及12月迎来高峰。线上正装礼服童装消费逐年增长，除了在3-12岁年龄段增长显著，在0-1岁新生儿市场上升更加明显，得益于家长对“百日宴”、周岁生日等纪念日的关注。

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