传媒行业系列报告之24：数字音频产业商业模式之辨流量、会员、版权-210715（29页）.pdf

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1、网易云音乐是国内领先的UGC在线音乐平台。2020年底，网易云音乐平台拥有约6000万首音乐曲目，在线音乐服务月活跃用户数1.81亿。根据灼识咨询报告，平台也是国内最大的独立音乐人在线孵化器，平台注册的独立音乐人超过23万名，制作音乐曲目100万首。平台用户在音乐衍生内容（UGC）方面较为活跃，包括歌单、意见、评论、短视频、播客、K歌表演及音视频直播活动。独立音乐占据平台主要播放量。网易云音乐平台在音乐版权库方面不占优势。平台通过扶持独立音乐作品以及个性化推荐方式满足用户听歌需求，截至 2020 年 12 月底，注册独立音乐人的音乐曲目占平台所有音乐流媒体播放量的 45%以上。在音乐播放基础功

2、能上，平台衍生开发 K 歌、音乐娱乐视频、播客以及直播等功能。根据招股书披露，2021 年 2 月，48%的网易云音乐平台的听歌用户浏览评论区。网易云音乐用户具有明显年轻化特征。根据网易云音乐招股书披露，平台月活用户规模由 2018 年的 1.05 亿，增长至 2019 年的 1.47 亿，以及 2020 年的 1.81 亿。与国内移动互联网整体用户相比，网易云音乐 90 后及之后的用户占比达到 89%，一二线城市的用户占比 60%。网易云音乐变现模式以会员服务和直播为主。公司变现主要有会员、广告、转授权以及直播等。根据公司招股书披露，2020 年公司在线音乐服务收入 26.23 亿元，其中会

3、员服务 16.13 亿元，广告及转授权收入 10.10亿元；社交娱乐服务及其他实现收入 22.73 亿元，主要为直播用户打赏贡献。网易云音乐需要向合作方支付较高的内容成本。2018-2020 年，公司内容服务成本分别为 19.71 亿元、28.53亿元、47.87 亿元。内容服务成本包括向音乐厂牌、独立音乐人及其他版权合作伙伴支付的内容授权费及向直播表演者及其直播公会支付的收入分成费。腾讯音乐是国内最大的在线音乐娱乐平台。公司旗下 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民 K 歌等四款音乐应用产品的月活数处于国内音乐赛道前 5 名。根据公司财报披露，2020 年腾讯音乐旗下产品共拥有在线音乐月活用户 6.44 亿，社交娱乐月活用户 2.40 亿。腾讯音乐旗下应用产品包括在线音乐、在线卡拉 OK 和以音乐为中心的直播以及长音频等，满足用户发现、聆听、唱歌、观看、表演和社交等需求，以及可供用户在产品中分享、喜欢、评论、关注和虚拟礼物等社交互动。

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