2021年致欧科技公司全产业链布局与互联网家居分析报告（25页）.pdf

编号：45846

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1、线上品类主要聚焦于500元以下的低价格带产品，但近年来中高价格带产品的交易金额有所上升，主要为该价格带客户数量增加所致，2020年客户年购买金额大于2000元的客户数量9.64万人次，同比增长105.11%，远高于(0,500区间的增长速度，仅为25.59%。目前跨境出口电商主要有两种运营形式：一种是常见的第三方平台，卖家通过入驻平台来搭建自己的店铺，如亚马逊、速卖通等；另一种是近几年较为火爆的独立站模式，卖家独立搭建自身官网，独立完成设计和运营。公司可以提前将产品以买断形式运抵平台仓，由平台负责后续销售与售后，或运抵自建自营仓，或是第三方合作仓，将海关清关环节前置，更加有效地触达全球消费者。

2、相较传统出口贸易，跨境出口电商能够直接实现B2C/B2B，在减少商品流通环节，提高流通效率方面优势明显，拥有强大品牌与供应链布局的企业在竞争中势能强劲，因此，越来越多跨境出口电商持续强化品牌意识，深度运营产品研发与创新设计，重视零售端，把控消费趋势，强化海外客户对自身品牌的认知，通过品牌溢价构建核心竞争壁垒。致欧科技费用结构以采购成本，尾程运输费为主采购与尾程运输成本占大头。2020年采购成本占主营业务收入比重36.54%，2018-2020年该费用率无明显变化，尾程运输费（不含海运）的主营业务收入占比则从2018年的21.29%下降至2020年的16.86%，主要系由于公司持续加大自营仓建设力度，自发货比例进一步提升，而自发货的运输费率通常低于代发货尤其是FBA的运输费用率。御风而上，扩张版图：新世纪ebay与亚马逊等电商相继兴起，电商渗透率不断提升，留德创始人宋川抓住机遇专注跨境电商出口业务，抢占线上流量，产品销量增长强劲，并于2011年，2014年，2017年分别设立子公司拓展欧洲，北美与日本市场。择家居而栖，受政策恩泽：2010年中国首次成为世界第一大家具生产国，2014年，随着海关56号和57号文的推出，跨境电商模式首次在政府层面得到认可，中国家具家居产业实力雄厚叠加出海政策支持，利好致欧参与国际竞争。

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