RBSA Advisor：OTT——媒体和娱乐的范式转变（英文版）（31页）.pdf

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1、全世界偶然发现了数字空间中娱乐的真实性，这主要归功于Covid的封锁。过度娱乐(OTT)正在迅速发展成为一个价值数十亿美元的产业，正在蚕食传统电视、广播和电影院的传统媒体和娱乐形式。COVID-19改变了受众消费媒体的方式。不可否认的趋势出现在这一时期，采用奥茨。不断增长的市场和消费者对OTT平台上可供选择的内容的需求推动了这一激增。OTT提供了前所未有的消费者体验内容的选择、易访问性、设备/媒体的选择(手提电话、笔记本电脑、平板电脑或电视屏幕)、自由的审查政策。一去不复返的日子，家庭成员争夺屏幕时间的选择家庭的单一设备。2020财年OTT市场规模为17亿美元(包括视频和音频)。随着获得更好的

2、网络、数字连接和智能手机，印度的OTT平台越来越吸引用户。除了最受欢迎的迪斯尼+Hotstar、亚马逊Prime Video和Netflix之外，该领域还出现了大量本地和地区OTT播放器，如SonyLIV、Voot、Zee5、ErosNow、ALTBalaji、Hoichoi和Adda Times等。印度OTT市场预计在未来四年内以28.6%的复合年增长率增长。苏格兰皇家银行认为，该行业有潜力在未来9至10年内发展成为150亿美元的行业。OTT行业正蓄势待发，通过接入更好的网络、数字连接和智能手机，实现积极的增长前景。印度的OTT平台每天都在吸引越来越多的用户。除了最受欢迎的Disney+Ho

3、tstar、Amazon Prime Video和Netflix之外，该领域还出现了大量本地和地区OTT播放器，如SonyLIV、Voot、Zee5、ErosNow、ALTBalaji、Hoichoi和Adda Times等。预计未来4-5年内，OTT市场将变得极具竞争力，OTT服务提供商将努力成为消费者的首选平台。Netflix、Amazon、Disney+Hotstar等OTT服务公司对原创内容和收购内容的大量投资将帮助订阅视频点播占OTT总收入的93%(全球为87%)，2019-2024年的复合年增长率为30.7%。此外，OTT领域的下一波增长将来自2、3、4级城市和讲印度语的人口。内容质量将始终是消费者增长的主要驱动力。近年来，我们见证了在OTT平台上播放的原创内容的大幅增长。早在2018年，仅Netflix和亚马逊就花费了全球总生产预算的40%以上。除了创造原创内容和促进狂欢观看，网络和制片公司也开始看到获得现场活动和表演权的价值。印度观众最近看到Filmfare和一个流媒体社交网络联手举办了首届OTT大奖。在许多方面，这对印度媒体和娱乐业来说都是一个里程碑式的事件。

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