秒针系统：媒介力学评估与发展报告（89页）.pdf

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1、综艺和电视剧内容市场中，新内容沉淀积累为经典内容，同时创新IP不断孵化。 2020年以来，中国剧综内容市场的增长主要来自题材的细分化，综艺题材数量同比增加10%，创新题材涌现，如：国风创演节目上线吧！华彩少年、电商助农直播真人秀希望的田野、小众运动体验综艺夏日冲浪店；电视剧题材数量同比增加35%，都市女性、悬疑、甜宠、电竞等题材作品涌现，以悬疑题材为例，悬疑犯罪、悬疑刑侦、悬疑谍战、悬疑冒险等题材细分驱动创新内容生产。受众定量调研结果显示，无论是电视剧还是综艺节目，位于节目中的品牌信息在受众的接受度和印象深刻程度上都高于位于节目外的品牌信息。相对而言，电视剧中，节目中的品牌信息在吸睛程度上远高

2、于节目外的品牌信息。综艺节目中，受众对节目中品牌信息的接受度更高。调研结果显示，与内容关联较强的品牌创意普遍更易促进受众留下深刻印象。在综艺节目中，与内容强关联的品牌创意接受度更高，而在电视剧中，与剧情、人物弱关联的品牌创意反而接受度更高。造成此差异的原因与电视剧和综艺在内容传播的节奏上存在差异有关，电视剧的情节展开相对舒缓，跳出剧情的品牌创意易引发反感但印象更深，综艺内容相对紧凑，内容强关联的品牌创意形式可以更丰富且曝光更饱和，因此受众接受度和回忆度都更高。认知加速驱动下，在内容、创意设计中，关键信息要尽早出现，在最短时间内触动受众，避免注意力被转移或稀释。同时，消费决策也出现捷径，曾经的“

3、兴趣-信息-决策-行动-分享”链路中，触动力强的媒介可以激发消费兴趣后，直接到消费行动。短视频内容容量小，相对于容量更大的内容形式，通常触动信息出现更早，整体节奏更紧凑，同时链接可以直接唤起消费，实现瞬间触动。58%的短视频用户最近6个月有过被种草的经历，44%的短视频用户最近6个月有过因短视频内容/达人推荐而产生的消费。调研结果显示，用户购买短视频种草商品的渠道以电商APP为主，跨域转化常态化。不同品类商品的跨域转化程度不同，拔草商品Top5中，数码产品和美妆护肤的跨域转化更集中。受众调研结果显示，最近一次被种草后，44%的消费者当时就购买了该商品，30%的消费者在3天内购买。3天成为触动发生的黄金期。不同品类商品的即时转化程度不同，拔草商品Top5中，食品饮料、日化清洁用品为代表的快消品的即时转化更集中。

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