App Growing：2021年上半年移动广告流量观察白皮书（73页）.pdf

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1、小说行业广告文案突出小说免费资源、看书/听书赚钱及爽文，节选小说中的重要情节或人物对话，以极具爽感的故事内容吸引用户，引发用户好奇心，再用免费阅读吸引下载，提高转化。2021年上半年，综合电商行业的广告投放力度相比去年同期有明显上升，其中5月的增幅最为明显，广告投放数占比增长了5.29%。综合电商的重点广告主TOP 3分别为拼多多、淘特、闲鱼，其中前二都是主打“低价实惠”的电商App，广告素材都会利用“物美价廉”、“低价特惠”等利益点吸引用户。综合电商行业广告形式超半数为图片广告，综合电商的图片广告多强调“当季折扣”、“9.9-19.9元低价”、“重大优惠节庆”。综合电商行业广告文案突出产品的

2、价格优惠，重点强调“超低价”、“全额返”、“分期免息”等优惠方式，超低价与高质量产生强烈对比反差，吸引用户关注。与去年上半年相比，金融行业于2021年上半年的广告投放占比变化不大，各月份广告投放数都有所增加。其中1月的广告投放数占比增幅最为明显，同比增长2.64%。金融行业广告投放量TOP 3应用为：荔枝财经、新浪会选股、选股冠军，本次共有6款股票App上榜，主打选股与诊股功能。金融行业图片广告占比达54.07%，图片广告上“金额”为重点突出信息，如保险金额、借贷金额等。其次是横屏视频广告，占比达28.97%。金融行业广告文案突出强调产品为用户带来的经济价值，直接刺激用户痛点，引起用户注意。在

3、巨量引擎和腾讯广告平台的广告投放中，游戏行业占比均为首位；文化娱乐及教育培训行业在百度信息流上的广告投放较为强势，分列前两大行业广告主。其他（主要指网赚、休闲）是巨量引擎和腾讯广告的重点手游风格，除此之外，模拟、战争手游的比重也较高，而在百度信息流上热投的多为传奇手游。非游戏应用App 风格方面，各流量平台的重点广告主区别明显。系统工具应用是巨量引擎的重点广告主，在腾讯广告和百度信息流中广告投放力度较强的则是租房买房及平台电商应用。同比去年1-5月，芒果TV、腾讯视频、优酷及哔哩哔哩的排名有所上升，广告主开始重视加强在中长视频平台的“砸钱”力度。巨量引擎受到游戏行业广告主青睐，文化娱乐、软件应用行业的广告投放数占比都比较靠前。投放形式方面，视频广告的占比较大，横屏视频及竖视频广告是巨量引擎平台的重要广告形式。

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