爱奇艺：2019互动视频广告行业白皮书（24页）.pdf

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1、（1）互动创意决定广告效果：一方面，广告不是观众的主需求，观众对互动广告的内容和创意会要求得更加苛刻。另一方面，广告时长短，就要求广告开头就要在非常短的时间内做好铺垫、引发用户互动的意向。（2）互动创意要提供观众一段“活法”：如果只是为了让观众增加对主角的代入感、参与剧情，那么游戏能提供的操纵感似乎更为彻底。如果只是为了增加形式上的交互，那么弹幕也能达到这种功能上的需求。久而久之，用户在图新鲜选择了两三次互动广告后就会疲乏，不会再进行互动选择，反而认为互动广告总是跳出选项来打断观影。因此，互动视频广告务必要提供一段“活法”，而不仅仅是一种“玩法”，以说服观众参与互动。2016 年台湾爱情迷你剧

2、荼蘼讲述了女主角在获得了外派去上海工作的机会后，面临了两个人生选择：事业（去上海）与爱情（留在男友身边）的选择题。而整部剧，用了平行时空的形式，在两种不同选择的生活间跳转。从 AMC 模型来看，中国互动视频广告经历了 2014-2018 年的探索期，在 2018 年底到2019 年进入市场启动期，预计未来几年将进入高速发展，直至技术、产品和市场达到成熟。在探索期，行业先由少量企业开始尝试在视频中加入互动元素，随后根据用户选择调整剧情的互动电影出现，其中以美国视频平台 Netflix 推出的黑镜潘达斯奈基为标志，互动视频进入探索期的顶峰，市场的认可度明显提高。2019 年，爱奇艺率先推出互动

3、广告，标志着国内互动视频广告正式进入启动期，预计国内各大视频平台将相继入场，互动视频广告将成为一种潮流。互动视频快速发展，技术、产品和市场逐渐成熟，未来互动视频广告的市场认达到一定瓶颈，此时，需要新的创新来刺激增长。目前，互动视频广告尚处于市场启动的初期，我们通过制定行业标准来引导和推动互动视频广告进入快速发展的阶段，同时，也提供了创新的方向和思路。未来互动视频广告将成为视频广告行业的一个热点领域。对于互动视频广告投放趋势，我们总结主要有以下四点：1. 短期内快速爆发：与创意中插类似，互动视频广告在推出的初期，用户的兴趣度较高，这一时点广告的投放效果能达到最佳。广告主在这一创新的红利期陆续涌入

4、，使得互动视频广告快速进入爆发期。2. 形式多样，创新升级：现有的互动形式是基于当下用户习惯和投放环境的创新，未来，随着交互技术、用户习惯和市场环境的变化，互动视频广告的内容和交互方式将变得更加多样。此外，在互动视频广告大范围推广后，预计用户对互动广告的兴趣和感知敏感性也将呈现逐渐走低的趋势，这要求行业保持与时俱进的创新能力，不断地推陈出新，提出更具创意的互动视频广告和交互形式。3. 大数据支持，个性化互动：随着互动形式的多样化创新，用户可互动的节点数量和可选择的剧情结果增多，基于大数据的用户画像，能够根据不同用户特征设置个性化的互动节点和内容。个性化互动或将成为未来互动视频广告的一种趋势。4. AI 介入内容生产：未来，人工智能技术在视频广告和视频内容生产领域的应用逐渐成熟，尝试结合用户特征、广告主需求、市场环境特征等信息，自动化地生成广告内容也是一种必然趋势。

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