秒针系统：快手短剧价值研究报告-以“短”破局因“快”致胜（39页）.pdf

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秒针系统：快手短剧价值研究报告-以“短”破局因“快”致胜（39页）.pdf

1、“走心”的“内容”玩法提供品牌充分的表达空间与联动空间：是故事化的品牌/产品发布会。操作方式：通过内容，场景化、故事化地直击“痛点”+“解决方案”；优势特点：平台用户/追剧观众多次触达，粘性较高；重点突出；具备“内容质感”，可以显得品牌营销不是那么“商业化”；适合场景：品牌形象宣传、品牌前期种草；中高客单价产品；特征化品牌（如：新锐、国潮品牌）；做品牌文化、做情怀营销亮点：限量快手【福娃罐】“短剧场景+红人直播+公域”多维输出。共同打造有话题的植入合作为王老吉带来了生意和口碑的正面影响受众购买（非常可能购买+10.5%）和推荐意向（非常可能推荐+10.2%）显著上升“生动”的“互动”是直接的

2、多次传播，打破圈层壁垒，创建富有层次的沟通。操作方式：“短剧”与“达人”相互引流、达人连麦、制造事件。优势特点：流量扩大、耕量；诱发围观效应；能够直接构通买卖；助力“出圈”；适合场景：上新；品牌铺量；制造品牌话题；阶段性活动；合理客单价产品大规模营销/销售。“真实”的“老铁”关系代表极高的粘性；熟人社交。快手短剧特供“老铁”玩法，让品牌与用户达成“老铁交互”；通过短剧的“内容连续性”实现较为长效的效果，有效扩大交互领域、加深营销层级，助力品牌私域沉淀。短剧营销效果受到短剧内容与品牌/产品的契合程度影响；相得益彰的场景，能够更好地展现品牌/产品的功能和效果，提升传播势能；满足受众和广告主双端需

3、求的短剧内容（营销适配型短剧），将成为今后的趋势。平台拥有海量流量和亿万级别的活跃电商用户，短剧天然具有营销变现的土壤；直接打通短剧+短视频+直播，多渠道实现营销变现，沉淀高粘性私域流量。更多创作者、媒体、品牌方加入到短剧产业；短剧兼用并举，能力和空间不断拓宽。营销合作从“食品饮料+互联网新锐”品牌，向“快消品全类”、“国潮文创”拓展。短剧行业创作者以“大V”+“MCN机构”为主，众平台激励和扶持下，新锐编导、头部影视剧创作团队借势入局，行业整体人才基数攀升，高质量制作团队批量成型；行业高精尖创作人才培育速度加快。短剧行业内容及流量高度集于短视频巨头；传统互联网视频媒体平台初步入局，并基于原有行业积累，产出高质量短剧，丰富自身及行业内容版图。短剧营销合作品牌从食品饮料向快消品全类延伸，从互联网新锐品牌向国潮文创拓展；逐步向“全行业品牌”目标迈进。随着短剧商业化能力的日渐完善，短剧行业的“营销超级品牌”有望出现。

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